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ATR:街球潮牌,由我定义

潮流时尚资讯 · 7月14日 · 2022年 · · · · · 27次已读
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街头文化可以说是世界众多文化门类中一个最为年轻的派别,借着全球化的浪潮席卷世界的每一个角落。街头文化以其年轻新潮、时尚前卫、叛逆独行的特性,很快便为全球的年轻人群所接受,并树立起他们独有的文化价值观。

事实上,街篮文化脱胎于20世纪七十年代美国贫穷的黑人街区,人们经常扎堆儿在街头,黑人良好的运动细胞和节奏感,使得他们的即兴街头篮球动作迅速形成了独特的风格,并很快赢得了众多青少年的追捧,由此风靡整个欧美地区。

与此同时,一种名为“HipHop”的文化正悄然滋生着,街舞、涂鸦与饶舌歌遍布整个街头,并以惊人的速率与街篮相融合。人们发现,以HipHop的街头篮球为背景,可以扔掉各种烦琐的规则,大家来到街头,在大街小巷跟着HipHop的节奏,一起自由地打篮球。

然而,受制于那个年代的种族问题和舆论环境,当时的街篮文化更多的被称为次生文化,尚未受到主流文化的认可,或者说仅有少部分人认可。

转折点就发生在1989年。

这一年,前D1球员鲍勃·卡佩纳创立ATR,个性风格和自由态度很快引起了众多NBA知名球员和篮球圈的关注。也因此,街头篮球逐渐和其他极限运动的高手加入到街头文化的行列中,伴随着hip-hop音乐将街头文化所推崇的自由、个性演绎得淋漓尽致。

1992年,Reebok(锐步)正式收购ATR,成为其麾下重量级的子品牌。随之迎来了更大的发展空间,ATR篮球鞋正式登陆NBA赛场,进一步加强了ATR在街篮圈的影响力,ATR俨然成为街篮文化的标杆。

与其他品牌不同,ATR鼓励当代年轻人扔掉各种烦琐的规则,鼓励年轻人勇敢打破固有束缚,不被别人定义,创造出属于自己的独特风格,在大街小巷跟着HIPHOP的节奏,一起自由地打篮球,并由此设计出各式多元化的街头潮流服饰与鞋履,为时下年轻人的潮流穿搭提供更多选择。

不久后,ATR签下了扣篮大赛冠军——迪·布朗成为了第一位品牌官方推广大使,并成为格斯·麦克3对3街球的主要赞助商。这意味着,ATR代表的,不仅是潮流的服饰以及充满技巧的带球过人,更能让人感受到真实的街球氛围。

而后,ATR因个性拉风的外观,上乘的品质做工、专业级别的性能,成为了红极一时的街头篮球装备品牌,也吸引了不少篮球明星的加盟。例如,2002年,肯扬·马丁拜伦·戴维斯加盟;2005年,“答案”——阿伦·艾弗森加盟。在ATR的影响下,街篮文化正以一种意想不到的方式,改变着人们的运动观念与产业模式。

2022年,ATR正式登陆中国市场,并与晋江禧悦哆电子商务有限公司达成战略合作,开启了促进中国街篮文化交融之路。ATR期盼在中国能形成独特的街篮文化,用上专属的潮牌服饰,并打造属于本土的街篮明星,形成富含中国特色的街篮风格。

在ATR的带领下,街头文化凭借其强大的感染力和令人震惊的传播速度,逐渐扩张成为一股全新的文化力量,,球迷们也得以在新时代以不同的方式感受球场上的传奇故事,这是时尚潮流的新形式,更是时代卷起的新浪潮。

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