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明星代言又翻车了!代言前,这些问题注意了吗?

人民日报社民生周刊 · 7月28日 · 2022年 · 19次已读
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全文1223字,阅读约需1分钟

26日,“傅首尔致歉”“贾乃亮致歉”相继登上热搜。

两人就与趣店预制菜合作而道歉,并宣布今后不再合作。二人合作的“趣店”,其前身为“趣分期”,以“校园贷”起家。

这也再次给明星代言、“站台”敲响了警钟:文娱明星应如何对待商业广告代言?文娱明星广告代言,究竟应履行何种责任与义务?

哪些算代言,范围如何界定?


4月,江苏省市场监督管理局出台《商业广告代言行为监管执法指南》。为明星、网红商业广告代言行为列出负面清单,明确构成商业代言的7种情形。


明确,以“种草”等形式变相发布商业广告,导致消费者不能辨明其为广告并被广告内容欺骗、误导的广告代言行为,属于违法的商业代言行为。


此外,明星艺人、社会名人等以“明星合伙人”“入职”等名义,为广告主的商品或者服务进行推荐、证明,但实际不存在真实投资、合伙、劳动合同等关系的;明星艺人、社会名人等在综艺节目、影视节目植入广告中,为广告所涉广告主的商品或服务进行推荐、证明的;皆属于商业代言范畴。


未使用过的商品不得代言


我国《广告法》第三十八条第一款明确规定“未使用过的商品不得代言”:


第三十八条 广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。


民小生注意到,关于“广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明”,浙江、上海等地也做出了类似规定,明确明星代言商业广告应秉承先体验、深了解、后代言原则。


代言活动前,

应评估广告主信用和广告代言风险


国家广播电视总局发布的《广播电视和网络视听领域经纪机构管理办法》指出,广播电视和网络视听领域经纪机构、经纪人员应当依法对服务对象代言的广告进行审核,不得为内容违法的广告合作提供经纪服务。


在上海发布的《商业广告代言活动合规指引》中也提到,倡导广告代言人及其经纪公司在开展广告代言活动前,对代言的商品或者服务的品类和广告内容进行审查;在推荐、证明之前,需要使用商品或者接受服务;注重评估广告主信用和广告代言风险,谨慎代言等。


在虚假广告中作推荐的,

或将“禁业三年”


民小生注意到,根据《广告法》规定,为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的,以及明知或者应知广告虚假仍代言的,由市场监管部门没收违法所得,并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。


且不止罚款,文娱明星代言虚假广告还可能丧失三年代言资格。


《广告法》还规定,对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织,不得利用其作为广告代言人。三年之内不能够再代言广告。


出品:民生周刊(ID:msweekly)新媒体部

素材来源:人民新影视

编辑:李杨诗宇、姜玉函

责任编辑:刘烨烨

主编:崔靖芳

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