4000员工的电视台,何以“文艺复兴”?

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文 | 怡晴

编 | 园长

“你觉得2022上半年,TVB表现如何?”

2022年8月9日的中午一点,刺猬公社(ID:ciweigongshe)和远在香港地区的TVB总经理曾志伟进行了一次通话。在近一小时的通话时间里,曾志伟的声音始终活泼,就像他在大银幕上的每一刻。

“上半年(TVB)表现还不错,但都只是一个开始,我更多的精力花在下半年的筹备上,比如《声梦传奇2》《奖门人》。”

提起下半年,曾志伟有很多期待。2022年不仅是香港回归25周年,也是TVB55周年台庆、香港小姐50周年,特殊的节点里,他要筹备的内容一个接一个,收视最火爆的那一个或许就诞生在其中。

2022对于TVB,是一个新的开始,也是重要的开始。

2021年4月,华人文化集团公司董事长兼首席执行官、香港TVB副主席兼非执行董事黎瑞刚在《巴士的报》采访中坦言:“过去的十年,是TVB方向战略迷失的十年。”

团队、思维、运行机制、节目等全面的老化,以及山头林立的人员矛盾等问题都到了亟需解决的地步。

伴随着曾志伟、王祖蓝等人才的回归与调整,TVB以更高频次的出现,重新回到观众视野,与此同时,也将目光更多地转向了内地市场。

2022年,经过一年整改的TVB,与内地合作内容变多,模式多元,在内地的存在感也在变强。

4月,湖南广电与TVB联合制作的《声生不息》播出。这部集合了林子祥叶蒨文李健周笔畅等两地歌手的香港回归25周年献礼综艺,在香港稳居同时段节目收视率第一位;TVB携手东方卫视联合策划的纪实公益节目《加油!小店》也已经启动,旨在帮助经营困难的小店店主,走出困境。

剧集方面,《白色强人2》在优酷港剧场播出。郭晋安陈豪马国明等经典港剧中的老面孔再次出现在大众的视野里。

曾志伟在此次访谈中告诉刺猬公社:“关键的节点里,我们推出了很多重头戏,一方面是播放了55年以来精彩的内容供大家回味;另一方面则是向内地制作团队学习,不断与内地融合,让观众看到更多TVB的内容。”

管理一家拥有4000余名员工的电视台,并没有曾志伟想象中那么简单,但他还是希望在2022年这个重要的时间点里,TVB能形成一股合力,做出更新的内容与更好的成绩。

用“经典”找回收视巅峰

在抖音,经常流传着香港艺人大胆玩游戏的古早视频片段。即便在今天,这些片段的点赞量也并不低。

在这里,年轻的张卫健为了赢得游戏,不惜暴露自己多个前女友的姓名,获得网友超20万的点赞;青涩的袁咏仪在打乒乓球的游戏中,听到“张智霖”的名字而率先破功,获得网友23万的点赞;做游戏输后,要接受泼水惩罚的案例,至今仍常常出现在内地的综艺中。

这档经典的综艺就是曾志伟主持的《奖门人》系列,它通过邀请当红艺人玩“乒乓波”“大电视”等经典游戏的方式,娱乐大众。

1995年,以游戏为主的综艺节目在香港地区盛行,而《奖门人》收视超过30点,成为最受观众欢迎的综艺。2013年,作为《奖门人》系列综艺的核心人物,曾志伟宣布在《超级无敌奖门人终极篇》之后,结束这档陪伴观众的综艺常青树。

时隔八年后,这档节目将再次回归。

“回归”是TVB2022年的关键词。

在过往的五十五年里,受观众喜爱的高收视节目将再次出现在TVB,“我会用我们现在的团队,把这些节目再做一次,和大家一起集体回忆。”曾志伟说。

2021年担任TVB总经理后,曾志伟做了大量的问卷调查,其中有一项就是“做一个新的内容”还是“重复旧的内容”。收到的回答让他有点惊讶,“大家都说希望我把之前最有回忆的东西再发一遍看。”

看到观众的反馈,曾志伟决定将搁浅八年的老综艺《奖门人》升级改版为《开心无敌奖门人》。他透露,前十期节目中,他会将过往受观众欢迎、节奏较好的游戏,重新玩一遍,调动大家看综艺的积极性,十期以后,才会考虑创新游戏的问题。

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图源:TVB

《奖门人》的娱乐性很强。在做这档节目的二十余年里,曾志伟一共设计了175个游戏,其中部分游戏在内地综艺或者韩国综艺中依然流行,可持续性很强。

尽管是重复观众很熟悉的游戏,但是曾志伟有信心把它变得更有趣,“我知道每一个游戏的精髓在哪里,能掌握好玩的地方。”

《开心无敌奖门人》的首播收视超过24点,位列同时段第一。曾志伟透露,播出的两集中观众的反应“超级不错”。

游戏节目某种程度也是一个真人秀,因为游戏节目最能表达一个人的真性情,观众在看节目的过程中,会发现一个看起来聪明的人玩游戏却很笨,真实的一面都可以在简单的游戏中看到。这对于当下年轻的观众而言,依然很具有吸引力。

与综艺领域经典节目的回归略有不同,剧集领域则是内容向的“回归”。

2022年上半年,“献礼剧”大量出现在了TVB。

从一家粤菜店映照香港地区变化的《曙光》、用乒乓球拉近母女距离的《母亲的乒乓球》、致敬中国航天题材的《究竟天有几高》,上半年里,TVB排播献礼剧达6部。

这些故事往往以小见大,将TVB最擅长讲述的家庭故事、人物关系融入到金融危机、非典等时代印记中,去呈现香港回归以来的变化,和观众一起寻求时代的记忆。

到了下半年,港剧经典题材的回归又会成为TVB台庆剧的一大看点。《法言人》《法证先锋V》《白色强人2》等关于律师、医生的题材包含其中。

图源:TVB

每年的TVB台庆总剧,总会有诸多经典留下,有的剧目是大制作,有的则是群星云集,再也无法复制。

而今年的看点则是“经典”题材。

《法言人》《白色强人2》等剧目在曾志伟看来,也是港剧独有的优势。“内地观众对我们TVB的回忆,大部分都在电视剧,而且都是警匪、医生等关注社会人情、制度的题材,我们TVB也会抓住观众的眼球,在不同的时间段呈现这些类型剧给观众看。”

曾志伟不担心观众会看腻经典题材,“金庸小说拍了三四十年,杨过和小龙女有很多,不同演员去演,不同时代的观众去看,都会产生不同的新鲜感与效果。”

2022年,站在重要的节点中,曾志伟想要TVB在收视上更进一步。

而让经典内容回归,召唤群体记忆,找回观众,成为他提升TVB竞争力的切入口。

融入内地,拓展市场

曾志伟清楚地记得,2008年奥运会的时候,自己会带着团队到内地,和大家分享TVB节目制作的先进经验。

但近年来,输出方向发生了转变。曾志伟会带着团队回到香港,分享在内地学到的经验,告诉大家,在内地一档专业的节目是如何制作出来的。

“内地的制作已经走在全世界的最前面,大制作往往就有七八十台机器在现场,内地的先进模式加上香港地区好的经验,或许是一个最好的合作模式。”

基于这样的理念,TVB与内地的方式也更加多元化。

除了与湖南卫视、东方卫视合作的《声生不息》《加油!小店》外,TVB也与优酷、浙江卫视合作了《那年的精彩》,共同打造一档“明星演员养成的竞技真人秀”节目。据悉,TVB经典剧目的原班人马也将出现在现场,与观众分享经典港剧的制作。

曾志伟透露,曾经TVB与内地的合作模式较为单一,要么是仅提供演员而未参与制作,要么是制作完成后提供给内地,但现在他鼓励双方进行更多的“融合”。

在与湖南卫视合作的《声生不息》中,双方团队便一起讨论内容的制作,最显著的成果,便是让王祖蓝参与其中,担当主持人的重要角色。

2021年,炎明熹在参加TVB歌唱选秀节目《声梦传奇》后,获得全场总冠军。之后,TVB团队便把这位新生代歌手送到了《声生不息》节目中,而炎明熹凭借着《蜚蜚》的演唱出圈,最终获得节目“薪火相传奖”。

图源:TVB

曾志伟很满意炎明熹的表现:“在传播港乐的同时,我们年轻的歌手也可以得到大家的认同,达到节目与人的双向传播。”

《声生不息》与炎明熹的例子,也给了曾志伟在艺人与内地融合方面的信心。

2021年回归TVB担任总经理一职后,曾志伟最想做的事情之一,就是吸引更多新人入行。

于他而言,TVB是香港演艺界的摇篮,能够培养很多人才,“不仅在电视界,电影界很多人才都是从TVB走出去的,比如梁朝伟刘德华。现在,我们鼓励更多的年轻人回到这里,然后到不同的岗位里发展。请年轻人必然是我们最大的目标。”

曾志伟培养新人只有一个观念,就是希望培养更多的“好”人,以人品为重;其次才是努力的人,“很多人问我成功的秘诀,我们说成功的秘诀就三点,一是努力,二是努力,三还是努力。努力向前辈学习,努力发挥自己新的潜能。”

TVB每年制作超600小时的节目内容,每个演员每年至少有机会拍七八个月的电视剧。再加上与爱优腾不同平台的合作,曾志伟认为TVB的年轻艺人有足够多的机会去磨炼,而多元的合作方式,也会让更年轻的艺人被观众看到。

在与内地的合作中,“融合”仍然是曾志伟目前最重视的。不同的生活环境,形成的演法也不一样,TVB与内地是不同的表演体系,而TVB艺人在表演时,在内地团队看来,或许会带着特有的“港味“,缺乏竞争优势。

曾志伟觉得这只需要一个现场的微调就能改变,从另外一个角度看,港台艺人到内地拍戏,或者上综艺,反而具有新鲜感的优势,“就像炎明熹,她的天真和清纯,以及对父母的孝心,都用歌声表达,最终反馈也很好,大家会很喜欢。”

面对内地大量的剧集和综艺,蓬勃发展中的网络电影对于曾志伟而言,又是一线生机。

2022年的网络电影中,阿娇、古天乐、陈小春欧阳震华等著名香港艺人都出现在了网络电影的海报上。借助过往的名气,在网络电影中开辟出一片新天地,对香港艺人而言,并非难事。

回到TVB之前,曾志伟便与内地做网络电影的人合作,回到TVB之后,他开始鼓励电视台的导演,不要局限于拍电视剧,也可以拍一些网络电影。这些网络电影不仅可以和爱优腾等平台合作,拿到TVB播放,还可以用到TVB的更多艺人。

“如果我们TVB的艺人能够在网络电影里出现,或许能走出更多的陈伟霆出来。这是我们后面想做的方向。”

与内地多元的合作模式,带动艺人的发展,是曾志伟明确的TVB发展方向。

关注当下,关注生活

随着内地国产剧的发展,TVB剧集要想融入内地市场,吸引更多观众的注意,也有一定的挑战难度。

曾志伟在不断的合作中,意识到了TVB剧集的优势在题材上。

2000年代,《金枝欲孽》《宫心计》等古装剧火遍大江南北。即便在当下,其中的台词与表情包,也都是营销号不断引流的素材。但内地古装剧的崛起,让曾志伟意识到,警力型题材会更被需要。

“我们尝试给优酷、腾讯等平台不同的题材,但是平台更需要的都是警力型剧,比如消防、扫毒扫黑或者医疗的题材。”曾志伟说,《使行徒者》《飞虎》等警力型题材与《回归》这类家庭题材,会是TVB未来着重呈现的内容。

跟着市场走的同时,曾志伟也明确TVB需要有一份责任在身。这份责任驱使他要关注当下的政策与观众的生活变化,然后呈现到内容制作中,这样才能从老化的节目中,不断出新。

从内容、人员管理,到与内地合作模式的多元化,曾志伟接受TVB总经理的任约,参与到这家拥有4000人的电视台管理后,才意识到事情远比自己想象的简单。

他要做的并不是一个翡翠台,而是七个平台的内容,24小时新闻节目、体育财经、有线电视、针对全球发行的TVB anywhere,都需要他去接触。

曾志伟很少去干预内容,而是不断跟同事强调,做节目除了提供娱乐之外,也要提供资讯。

资讯有两种,一种是社会发生的事情,另外一种就是关注生活起居的资讯。比如说,现在大家注重健康,我们吃应该吃什么?居家期间大家大部分在家里煮菜,需要吃些什么?今后房子应该如何改造?衣食住行,是我们当下应该重视的。”

根据这样的思路,内容制作的方向也发生了变化。除了用经典稳住观众外,TVB也在创新内容,吸引年轻观众。

2021年,纪录片《无穷之路1》在中国挑选了十个最具代表性的深度贫困地区案例,涉及到搬迁、教育、产业带动等多个领域。节目播出后,超1.8万人在豆瓣为这部纪录片打下9.5的高分。用TVB的视角去解读,反而获得了内地观众的称赞。

图源:TVB

2022年,《无穷之路:无价之保》的制作团队则会将目光转移到国内的各大省份中。这种转变依然符合曾志伟关注生活起居资讯的理念。“以前香港人都很喜欢出去旅游,这两年都没办法旅游,大家会想念外面的世界,那TVB就更需要介绍祖国的景点和文化。还有大湾区年轻人创业、饮食节目,类型很多,都关注人情。”

曾志伟希望透过TVB,向香港地区的观众传达内地的变化,同时也能够为大家未来的外出,提供旅游方针,“我们预判,未来大家肯定都会报复性消费。我们的节目到时候,会成为大家的一种消费指南。”

曾志伟回到TVB后,把曾经离开的同事再邀请回来,他希望大家把曾经TVB的精良制作水准再传扬下去。“全世界各地能够有一个4000人员工的电视台,其实已经不多了。谈起TVB的55年,大家都很有感情,所以我希望大家现在能够一条心把节目做好,把做节目当做最终的目标。”

曾志伟喜欢共同创作,鼓励不同岗位的同事发挥自己的能量,做出更有新意的节目,“我的想法也未必全对,我们还在适应年轻的观众,也非常接受年轻的编剧、导演的意见。”

TVB的优势是,全世界有华人的地方,几乎都知道它。提起这一点,曾志伟十分引以为傲,但他的野心,是让TVB成为一个渠道,让香港地区和中华文化被更多的人了解。

“一个平台不够,我就用七个平台。”曾志伟说。

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