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ClHu:「无性别服饰」不应只是松松垮垮的衣服

爱范儿 · 8月22日 · 2022年 · · · · · 51次已读
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Maria Borromeo 遇上了一个问题 —— 她的青春期,一直不愿被社会刻板性别印象的女儿很难找到喜欢的服饰。

一切都极其二元化 —— 对于孩子来说尤其如此 —— 然后在青春期前和青春期期间情况就更糟,因为她的身体开始改变。

受此启发,曾在 Alexander McQueen 和 Thakoon 工作的 Borromeo 决定创立一个让 Gen Z 不必觉得自己被社会性别局限的服装品牌「ClHu(Clothing for Humans)」。

在这里,没有 S、M、XL 这些常规尺寸,却是以颜色标注尺码,并提供等同于青少年尺码到成人 XXL 的选择。

品牌想表达的是,没人规定某种特定身材就一定要穿什么码数。你可以选择自己觉得最自在的服饰形态 —— 松、紧、恰好都可以。

而且,Borromeo 也不想像很多宣称设计无性别的服饰一样,只做超大超松的衣服:

我女儿的情况是,要找运动服很简单。要找那些能在其他场合穿的衣服才难,像是去晚餐或者是能穿去学校的裤子 —— 不是运动服或偏传统男性化的东西。

此外,作为一个「为人类而设计」的品牌,ClHu 还想用衣服来表达对可持续的关注和对个体故事的重视。

毫无意外地,ClHu 也设有自己的转售平台,创造耐穿质优的服饰,尽可能延长其使用时长。

比较特别的是,ClHu 为每一件衣服都设有独特的数字 ID,用户在转售前,可以此 ID 记录下这件衣服曾经的故事,传给下一个人后,新的用户也能写下自己的故事。

目前 ClHu 只有 28 个单品,并且 Borromeo 也不着急着上线新品:

更有意识的消费是我们品牌理念的一部分。我不会一下就开始推出新品。

顾客似乎也对这些产品挺满意。ClHu 于今年 3 月成立,前五个月里几乎没有退货情况。而且,公司 15% 的营收都来复购。

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