库存积压价值超5亿美元，椰子鞋成了阿迪达斯的“烫手山芋”

记者｜覃思悦

北京时间2022年12月28日，据美国商业媒体Footwear News的报道，德国运动品牌阿迪达斯Yeezy（椰子）系列产品的积压库存市值已达5.3亿美元。

椰子系列，已经从阿迪达斯昔日的销售王牌产品线，变成了如今的“烫手山芋”。

而这一切都是因为椰子系列主理人、美国说唱歌手Kanye West（中文昵称侃爷）的“祸从口出”。

今年10月，侃爷在个人社交媒体上发表了多条涉及种族歧视的激进言论。他的账号随之被推特等多个平台封杀。

美国时装零售品牌Gap、法国奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）等合作伙伴都先后宣布与侃爷解除关系。

10月25日，德国运动品牌巨头阿迪达斯也宣布终止品牌与侃爷的合作关系，“Ye最近的言论和行为是不可接受的、可恨的、危险的。阿迪达斯将停止生产Yeezy品牌产品，并停止向Ye及其公司支付所有款项。”

然而，与椰子“割席”，对阿迪达斯来说并不是一纸声明那么简单。

按照阿迪达斯和侃爷原先的合同，品牌本可以享受椰子带来的销售红利直到2026年。

2021财年，椰子系列的销量达到17亿美元，同比增长31%，占品牌总销量的近7%。侃爷本人光版权费一项就有1.91亿美元的进账。

侃爷还未引起争议前，投资界对于Yeezy品牌的估值在40亿美元左右。

根据阿迪达斯11月公布的2022年第三季度财务业绩，品牌本季度净销售额为64.08亿欧元，同比增长11.4%；营业利润为5.64亿欧元，同比下降16.0%；毛利率下降1.0个百分点至49.1%。

其中，过往的增长“发动机”大中华区持续低迷表现，前三季度营收仅26.6亿欧元，同比下滑25.3%。这已是阿迪达斯在大中华区连续6个财季业绩下滑。

椰子的离开，对于此时的阿迪达斯来说，无疑是雪上加霜。

根据外媒数据，椰子系列在今年的销售额已达到18亿欧元，本有望再创新高。

不过椰子系列的突然下架，产生了至少5亿美元的损失。年底发售的Yeezy Boost 350 V2也面临停产，已经生产完成的椰子新产品只能积压在仓库中。

因此，尽管一开始迫于舆论压力，阿迪达斯迅速下架了椰子系列的产品。但此后对于椰子系列的销售问题，阿迪达斯的态度变得暧昧了起来。

11月，《华尔街日报》曾报道，阿迪达斯正在考虑继续出售Yeezy系列。阿迪达斯首席财务官Harm Ohlmeyer也于近日透露，公司正在评估是否出售现有的Yeezy库存并在制定相应的计划。

可见，尽管已经与侃爷解除合作，德国品牌并不想轻易放弃这个赚钱的IP。

明年1月1日，阿迪达斯的新任首席执行官Bjørn Gulden也将走马上任。

阿迪达斯急需这位来自彪马的新帅在乱象中理清局面，提升团队士气。而Bjørn Gulden即将上任阿迪达斯CEO的消息传出后，阿迪达斯的股价一度大涨25%。