B站动画开年“赢麻了”:《三体》拉流量,《中国奇谭》留口碑

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“虽然才2023年的第一天,但似乎已经可以确定今年的最佳国动就是这一部了。”在豆瓣,有网友如此评价《中国奇谭》。

这部由B站联合上海美术电影制片厂(下称“上美影”)推出的短片动画集,在开年一炮而红,截至1月14日在B站已有超七千万播放,豆瓣评分高达9.5。

第一财经不完全统计,《中国奇谭》1月1日开播至今,与其相关的热搜已有12个左右,包括#中国奇谭封神# #中国奇谭豆瓣开分9.5# ,以及随热度而来的#家长炮轰中国奇谭#、#中国奇谭周边脱销#。

不久前B站播出《三体》动画评分遭遇滑铁卢,此次《中国奇谭》的口碑封神找回了场子。靠大IP《三体》拉来了流量,靠《中国奇谭》留住了口碑和用户,B站动画开年这次“赢麻了”。

丢的分靠《中国奇谭》找回来了

作为科幻巨著,《三体》IP的关注度不小,在《三体》动画开播当天播放量就已破亿,截至1月14日,《三体》动画播放量已破3.3亿。

与热度相反,《三体》动画的评分却从开分7.2一路掉至4.8分,#三体建模 丑#一度冲上热搜,不少网友吐槽动画建模粗糙,故事线和改编也没有让观众满意。

易观分析文化消费行业资深顾问廖旭华对第一财经表示,《三体》动画在B站的独播可以带来直接收益和战略价值,包括在用户量、会员和商业赞助方面的收益,以及在IP产业链地位、经验、衍生运营和品牌方面的价值,强化“B站是IP内容平台”的标签。但能否真正达成,要看动画项目未来的完成度和质量水平。

“《三体》动画在B站的独播,本质上关注效应是最重要的。”艾媒咨询CEO张毅对第一财经表示,因为《三体》IP关注度较高,对其的评价一定是两个极端,但至少吸引了足够大的流量。

“至于吸引来的用户能不能,或者能转化成多大的经济效益,还要看B站其他的配套产品和服务能不能跟上。”张毅认为。

目前来看,至少靠后续的《中国奇谭》B站找回了《三体》丢的分,也稳住了口碑和用户。实际上,《中国奇谭》能获得如此大的肯定也出乎制作团队的预料。

在包括第一财经在内的媒体采访中B站副总裁、《中国奇谭》总制片人张圣晏表示,一开始并没有想到这个项目能到达今天这样的影响度,两天1000万的播放量,还有大量的“自来水”转发,超出了团队预期。

“我们的一分努力可能大家给到了三分的回馈。”《中国奇谭》总导演陈廖宇也表示,小两年的时间打磨一个单元短片,对于作品的完成度是有信心的,但其引起的关注度是确实没有想到的。

《中国奇谭》由8个独立的故事组成,全部根植于5000年的中华传统文化。虽然目前仅更新了3集,但其凭借独特的中式审美画风、可以共情的角色设置和充满想象力的剧情引发全网关注。

其中第一集《小妖怪的夏天》以《》为背景,但特别之处在于其视角不是传统的师徒四人,而是放到了取经路上一个小山头的底层妖怪身上,呈现底层“社畜”小猪妖为了“大王”许诺的“唐僧肉汤”努力表现的职场辛酸。

句句不提打工人,幕幕皆是打工人。小猪妖的职场处境,引发了网友们的深切共鸣,“小时候以为自己会变成齐天大圣,其实是个连妖怪都接触不到的小妖怪。”有豆瓣网友表示,获得了7613的赞同。

因动画而衍生的“浪浪山打工天团”得到了网友的追捧,也让《中国奇谭》的官方周边销量暴涨。上美影天猫旗舰店发售了冰箱贴、摆件、套娃等周边产品,售价在105元至159元不等,上架后就被抢购一空,目前仅剩冰箱贴等少量产品在售,店铺界面显示其月销400 左右。官方在店铺公告表示,新款剧集周边正在抓紧设计和赶制中。

尽管商业化潜力似乎不小,但张圣晏表示,不会盲目地商业化,“这个作品在理解和审美上实际是有一定的门槛的,要略微偏艺术性一些,所以我们也没有把《中国奇谭》当作普通的商业项目。从长远上来看,我们会把它做成一个经典的、传承中国人回忆的一个长线操作的项目来打造。”

张圣晏表示,未来会更加谨慎地来继续操作这个项目,也尽量地用实验创新来探索东方美学的这种手法,尽可能地维护后面的集数。

上影集团的党委书记、董事长王健儿近日在上海“两会”接受媒体采访时透露,上影不仅正在筹备《中国奇谭》第二季,还将成立专属于《中国奇谭》的IP运营公司。王健儿表示,打造IP宇宙是长线开发项目,上影集团将结合中国市场特点,探索出IP开发的创新模式。

在出海方面,由于《中国奇谭》具备中国传统的美学色彩,故事也有中国特色,张圣晏表示,未来也一定会把它带去给海外观众。

B站押注动画产业

无论是《三体》动画还是《中国奇谭》,其热度和影响程度都足以证明B站在动画领域的存在感越来越强。

B站近年来也一直在动漫产业积极布局。2022年,B站在动漫领域投资了熊盟影视、花果山传媒、白纸文化、艺画开天等公司。在2021年B站出手更加频繁,投资了约15家动漫公司,包括斥资6.1亿收购的绘梦动画以及6亿元收购的有妖气漫画平台。

张圣晏表示,B站一直把动画作为公司一个长线发展和投入的领域去做。无论是此次的《中国奇谭》还是之前的“胶囊计划”,这种短片动画集并不是很适合商业化的内容,但B站希望通过短片的形式让更多的创作者有机会展现自己的能力,孵化更多的创作者。

2017年,B站专门成立“国创区”,致力于国产原创动画的推广与生态维护。2021年,B站公布“哔哩哔哩寻光”计划,挖掘和扶持国产动画创作者,随后又推出了其下属的“胶囊计划”,在2022年上线14部短篇作品后播放量破千万,系列作品在豆瓣获得8.6分的高分,不少网友表示看见了国产动画的希望。

“对于动画领域我们并不只去关注某一个项目,或者从一个项目上看回收和成绩,我们更多是把它当做一个行业去孵化,希望通过我们的努力,让更多优秀的创作者浮现出来,触达到观众。”张圣晏表示。

张圣晏认为,中国动画技术好像已经成熟了,但在故事和主题上面还需要精进,在商业化这块也还没那么成熟。怎样把一个好的创意和商业化去结合,也是保证一个作品能变成一个长线的、家喻户晓的作品的关键前提。

“所以我们的想法是,扶持具有创意的个人导演和团队,帮助他们去嫁接中期的产能,让优秀的创意团队不只能够做短片,还能做量更足的长片动画,然后把两端的优势合而为一。”张圣晏表示。

在采访中,谈及B站这类视频网站平台对中国动画发展的推动,陈廖宇表示,一方面平台的曝光机会可以推动公司、创作者去做出更受观众欢迎的作品,另一方面这几年的视频平台也在求变,对动画未来的发展有了一个更长远的眼光,愿意用真金白银去支持短期内不会有盈利的事,这是非常好的一个事。

“这两年不同的平台推出了很多具有独立精神、探索精神的短片集,这一点是我作为一个动画行业的专业人员非常欣喜的,”陈廖宇认为,“视频平台有了一种新的意识,他们不光是把动画作为一个当下盈利的一个商品,他们也意识到了自己有添砖加瓦的责任。”

对短期内很难有巨大盈利的、比较有探索性和个性化的一些创作,这几年陈廖宇明显地感觉到来自平台的支持力度,甚至对在校学生的一些创作平台都会有一些真金白银的支持。这些东西都不是会直接给平台带来利润的,陈廖宇表示,大家对动画未来的发展有了一个更长远的眼光。

像B站这类平台以及大厂的参与,也在推动动画市场的成熟。在2022年10月的B站国创动画作品发布会上,B站董事长兼COO李旎曾表示,2017年,能完整做动画的中国动画公司不超过30家,到今天,中国有接近1000家内容链条公司活跃在一线,能够做出高质量动画的公司超过120家,而B站与其中90%展开了深度合作。

张圣晏表示,这几年能完整做出动画的团队越来越多了,逐渐地到了一个从量变到质变的一个过程,过去的几年最主要的是能把动画能做出来,接下来是需要在质量上有更多的追求,做出更好的动画。但从动画的商业化角度来说,现在还处于比较初期,还没有非常完整的链条推动动画的IP商业化,因此整体都还在一个发展阶段。

在《中国奇谭》目前的热度发酵之后,张圣晏认为这给B站带来的启发是,要更坚定对于好内容的追求,好的内容它一定是有市场的,而B站的这个社区氛围是适合好内容去发酵的,他表示,如《鹅鹅鹅》这类有一定欣赏门槛的内容在B站拥有很多的好评和解读,也证明用户是有一定审美的。

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