B站动画开年“赢麻了”：《三体》拉流量，《中国奇谭》留口碑

“虽然才2023年的第一天，但似乎已经可以确定今年的最佳国动就是这一部了。”在豆瓣，有网友如此评价《中国奇谭》。

这部由B站联合上海美术电影制片厂（下称“上美影”）推出的短片动画集，在开年一炮而红，截至1月14日在B站已有超七千万播放，豆瓣评分高达9.5。

据第一财经不完全统计，《中国奇谭》1月1日开播至今，与其相关的热搜已有12个左右，包括#中国奇谭封神# #中国奇谭豆瓣开分9.5# ，以及随热度而来的#家长炮轰中国奇谭#、#中国奇谭周边脱销#。

不久前B站播出《三体》动画评分遭遇滑铁卢，此次《中国奇谭》的口碑封神找回了场子。靠大IP《三体》拉来了流量，靠《中国奇谭》留住了口碑和用户，B站动画开年这次“赢麻了”。

丢的分靠《中国奇谭》找回来了

作为科幻巨著，《三体》IP的关注度不小，在《三体》动画开播当天播放量就已破亿，截至1月14日，《三体》动画播放量已破3.3亿。

与热度相反，《三体》动画的评分却从开分7.2一路掉至4.8分，#三体建模 丑#一度冲上热搜，不少网友吐槽动画建模粗糙，故事线和改编也没有让观众满意。

易观分析文化消费行业资深顾问廖旭华对第一财经表示，《三体》动画在B站的独播可以带来直接收益和战略价值，包括在用户量、会员和商业赞助方面的收益，以及在IP产业链地位、经验、衍生运营和品牌方面的价值，强化“B站是IP内容平台”的标签。但能否真正达成，要看动画项目未来的完成度和质量水平。

“《三体》动画在B站的独播，本质上关注效应是最重要的。”艾媒咨询CEO张毅对第一财经表示，因为《三体》IP关注度较高，对其的评价一定是两个极端，但至少吸引了足够大的流量。

“至于吸引来的用户能不能，或者能转化成多大的经济效益，还要看B站其他的配套产品和服务能不能跟上。”张毅认为。

目前来看，至少靠后续的《中国奇谭》B站找回了《三体》丢的分，也稳住了口碑和用户。实际上，《中国奇谭》能获得如此大的肯定也出乎制作团队的预料。

在包括第一财经在内的媒体采访中B站副总裁、《中国奇谭》总制片人张圣晏表示，一开始并没有想到这个项目能到达今天这样的影响度，两天1000万的播放量，还有大量的“自来水”转发，超出了团队预期。

“我们的一分努力可能大家给到了三分的回馈。”《中国奇谭》总导演陈廖宇也表示，小两年的时间打磨一个单元短片，对于作品的完成度是有信心的，但其引起的关注度是确实没有想到的。

《中国奇谭》由8个独立的故事组成，全部根植于5000年的中华传统文化。虽然目前仅更新了3集，但其凭借独特的中式审美画风、可以共情的角色设置和充满想象力的剧情引发全网关注。

其中第一集《小妖怪的夏天》以《西游记》为背景，但特别之处在于其视角不是传统的师徒四人，而是放到了取经路上一个小山头的底层妖怪身上，呈现底层“社畜”小猪妖为了“大王”许诺的“唐僧肉汤”努力表现的职场辛酸。

句句不提打工人，幕幕皆是打工人。小猪妖的职场处境，引发了网友们的深切共鸣，“小时候以为自己会变成齐天大圣，其实是个连妖怪都接触不到的小妖怪。”有豆瓣网友表示，获得了7613的赞同。

因动画而衍生的“浪浪山打工天团”得到了网友的追捧，也让《中国奇谭》的官方周边销量暴涨。上美影天猫旗舰店发售了冰箱贴、摆件、套娃等周边产品，售价在105元至159元不等，上架后就被抢购一空，目前仅剩冰箱贴等少量产品在售，店铺界面显示其月销400 左右。官方在店铺公告表示，新款剧集周边正在抓紧设计和赶制中。

尽管商业化潜力似乎不小，但张圣晏表示，不会盲目地商业化，“这个作品在理解和审美上实际是有一定的门槛的，要略微偏艺术性一些，所以我们也没有把《中国奇谭》当作普通的商业项目。从长远上来看，我们会把它做成一个经典的、传承中国人回忆的一个长线操作的项目来打造。”

张圣晏表示，未来会更加谨慎地来继续操作这个项目，也尽量地用实验创新来探索东方美学的这种手法，尽可能地维护后面的集数。

上影集团的党委书记、董事长王健儿近日在上海“两会”接受媒体采访时透露，上影不仅正在筹备《中国奇谭》第二季，还将成立专属于《中国奇谭》的IP运营公司。王健儿表示，打造IP宇宙是长线开发项目，上影集团将结合中国市场特点，探索出IP开发的创新模式。

在出海方面，由于《中国奇谭》具备中国传统的美学色彩，故事也有中国特色，张圣晏表示，未来也一定会把它带去给海外观众。

B站押注动画产业

无论是《三体》动画还是《中国奇谭》，其热度和影响程度都足以证明B站在动画领域的存在感越来越强。

B站近年来也一直在动漫产业积极布局。2022年，B站在动漫领域投资了熊盟影视、花果山传媒、白纸文化、艺画开天等公司。在2021年B站出手更加频繁，投资了约15家动漫公司，包括斥资6.1亿收购的绘梦动画以及6亿元收购的有妖气漫画平台。

张圣晏表示，B站一直把动画作为公司一个长线发展和投入的领域去做。无论是此次的《中国奇谭》还是之前的“胶囊计划”，这种短片动画集并不是很适合商业化的内容，但B站希望通过短片的形式让更多的创作者有机会展现自己的能力，孵化更多的创作者。

2017年，B站专门成立“国创区”，致力于国产原创动画的推广与生态维护。2021年，B站公布“哔哩哔哩寻光”计划，挖掘和扶持国产动画创作者，随后又推出了其下属的“胶囊计划”，在2022年上线14部短篇作品后播放量破千万，系列作品在豆瓣获得8.6分的高分，不少网友表示看见了国产动画的希望。

“对于动画领域我们并不只去关注某一个项目，或者从一个项目上看回收和成绩，我们更多是把它当做一个行业去孵化，希望通过我们的努力，让更多优秀的创作者浮现出来，触达到观众。”张圣晏表示。

张圣晏认为，中国动画技术好像已经成熟了，但在故事和主题上面还需要精进，在商业化这块也还没那么成熟。怎样把一个好的创意和商业化去结合，也是保证一个作品能变成一个长线的、家喻户晓的作品的关键前提。

“所以我们的想法是，扶持具有创意的个人导演和团队，帮助他们去嫁接中期的产能，让优秀的创意团队不只能够做短片，还能做量更足的长片动画，然后把两端的优势合而为一。”张圣晏表示。

在采访中，谈及B站这类视频网站平台对中国动画发展的推动，陈廖宇表示，一方面平台的曝光机会可以推动公司、创作者去做出更受观众欢迎的作品，另一方面这几年的视频平台也在求变，对动画未来的发展有了一个更长远的眼光，愿意用真金白银去支持短期内不会有盈利的事，这是非常好的一个事。

“这两年不同的平台推出了很多具有独立精神、探索精神的短片集，这一点是我作为一个动画行业的专业人员非常欣喜的，”陈廖宇认为，“视频平台有了一种新的意识，他们不光是把动画作为一个当下盈利的一个商品，他们也意识到了自己有添砖加瓦的责任。”

对短期内很难有巨大盈利的、比较有探索性和个性化的一些创作，这几年陈廖宇明显地感觉到来自平台的支持力度，甚至对在校学生的一些创作平台都会有一些真金白银的支持。这些东西都不是会直接给平台带来利润的，陈廖宇表示，大家对动画未来的发展有了一个更长远的眼光。

像B站这类平台以及大厂的参与，也在推动动画市场的成熟。在2022年10月的B站国创动画作品发布会上，B站董事长兼COO李旎曾表示，2017年，能完整做动画的中国动画公司不超过30家，到今天，中国有接近1000家内容链条公司活跃在一线，能够做出高质量动画的公司超过120家，而B站与其中90%展开了深度合作。

张圣晏表示，这几年能完整做出动画的团队越来越多了，逐渐地到了一个从量变到质变的一个过程，过去的几年最主要的是能把动画能做出来，接下来是需要在质量上有更多的追求，做出更好的动画。但从动画的商业化角度来说，现在还处于比较初期，还没有非常完整的链条推动动画的IP商业化，因此整体都还在一个发展阶段。

在《中国奇谭》目前的热度发酵之后，张圣晏认为这给B站带来的启发是，要更坚定对于好内容的追求，好的内容它一定是有市场的，而B站的这个社区氛围是适合好内容去发酵的，他表示，如《鹅鹅鹅》这类有一定欣赏门槛的内容在B站拥有很多的好评和解读，也证明用户是有一定审美的。