电视剧版《三体》刷屏,IP变现坎坷、口碑分化……相关公司赚嗨了

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《三体》又火了!这次是电视剧版本。

1月15日晚,电视剧《三体》在CCTV 8频道、腾讯视频等平台首播,开播后不但播放热度暴涨,话题热度也是飙升,引来大波粉丝打卡围观。

也难怪粉丝如此激动,因为刘慈欣的《三体》IP在变现之路上经历了不少坎坷。

电视剧版《三体》开播引热议

据介绍,电视剧版《三体》讲述了纳米科学家汪淼被警官史强带到联合作战中心,并潜入“科学边界”组织协助调查。众人齐心协力、坚定信念,一起面对即将来临的人类危机。

据其官微“三体电视剧”披露的数据,电视剧上线1小时,腾讯视频站内热度值突破2.5万,成为腾讯视频开播热度最快破2万的剧集,打破腾讯视频剧集首日热度值纪录。

2021年,腾讯和网飞Netflix,美国的会员订阅制的流媒体播放平台)曾相继放出电视剧版《三体》预告片,并数次引来大量网友关注与热议。(详情请点击:本土化战略下的资本反击战?国产《三体》出预告,腾讯硬杠网飞)

如今国产版电视剧率先上映,自然迅速成为了焦点,#三体##三体赢麻了#等话题接连冲上热搜。

期间,不少网友认为一大优势便是“忠于原著”,并且与动漫版《三体》进行了比较,表示“强出太多”“没有对比就没有伤害”。

金融投资报记者查询发现,《三体》IP此前有多个版本上映,但播出后口碑分化明显。如由bilibili、三体宇宙及艺画开天联合出品的网络动画作品《三体》(动漫版《三体》),于2022年12月10日开播,如今已播出7集,但口碑相对不佳,豆瓣上评分仅4.6分。

“如果是之前,我可能会担心太过忠于原著有些呆板,但现在我觉得老老实实拍出原著就很好。”科幻迷小关对金融投资报记者吐槽称,“电视剧版《三体》上映之前,我就在B站看的动漫版《三体》,里面各种放飞自我却无意义的改编,比如原著里‘行事理性,心理素质强大’的主角罗辑,变成了爱发脾气又自我中心的油腻男,而加的特效刺激场面也推进不了,感觉动漫版经费就是‘好钢用在了刀把上’。”

事实上,由于“忠于原著”而获得高度评价的《三体》改编作品,在电视剧版未开播时已有先例。

如一部粉丝自制的动画番剧《我的三体》系列,由于还原原著且细节拉满,获得大量观众支持,在B站、豆瓣等平台均获得超过9.5分的极高评分。

或正因如此,电视剧版前四集播出后,诸如“希望后面不要崩”、“保持这个水平啥都有”等言论不在少数。

IP变现之路坎坷

回顾此前不少《三体》粉丝与大刘粉丝的吐槽,有关三体IP作品的“跳票”问题已被诟病多年,而这一现象背后,则是自《三体》写就后很长时间里,IP变现路的异常坎坷

据报道,虽然刘慈欣的《三体》小说好评无数,但由于改编难度颇大,改编版权一度无人问津,直到2009年,一位名为张番番的导演,以10万元的价格将其买下,然而直到今日,据称其2015年便拍摄杀青的《三体》电影仍未有上映。

尽管电影难产,张番番本人却赚得盆满钵满。资料显示,2018年初,游族网络(002174)创始人林奇以1.2亿元的高价,从其手中拿下了《三体》的影视版权,超出其10万元“成本价”千倍。林奇专门成立了一家三体宇宙公司(三体宇宙(上海)文化发展有限公司),专注于幻想类IP的开发和运营。

如今正在热播的电视剧版《三体》,以及此前开播的动漫版《三体》、《我的三体之章北海传》等,背后都有三体宇宙公司的身影。

不过,尽管有游族网络的大手笔投入,现在的电视剧、动漫等也在热播,但《三体》这个优质IP的变现之路依然充满波折。

2020年12月,拿下版权的游族创始人林奇,被曝遭公司高层投毒去世。随后,游族网络内部的“遗产争夺战”引发外界关注。

直到今年1月,游族网络一份关于大股东签署《股份转让框架协议》暨公司第一大股东拟变更的提示性公告发布,才令外界对公司“遗产争夺战”情况有了更多了解。

公告显示,林奇的继承人林小溪、林芮璟、林漓及其法定监护人XU FENFEN(许芬芬)与上海加游企业管理合伙企业(有限合伙)于2022年12月30日签署了《股份转让框架协议》,转让方拟通过协议转让的方式将其持有的1.13亿股股份(占总股本的12.34%)转让给上海加游。转让全部完成后,上海加游将成为游族网络的第一大股东。

据公司公告

换言之,在《三体》IP大火之际,上市公司游族网络却可能易主。

不仅如此,游族网络近两年业绩每况愈下。2022年三季报显示,前三季度,公司实现营业收入14.62亿元,同比下滑41.87%;实现归母净利润7403.25万元,同比下滑79.1%;2021年,公司实现营收32.04亿元,同比下滑31.87%

好在有《三体》作品相继开播的热度加持,游族网络近期股价连涨,截至1月16日,公司股价报11.30元,相比此前7.15元的低点,涨超50%。

据Wind

相关公司“赢麻了”

金融投资报记者发现,《三体》电视剧播出后,其背后的上市公司也很快受到关注。资料显示,剧集出品方包括企鹅影视、三体宇宙、灵河文化、咪咕文化等。

其中,企鹅影视属于腾讯旗下,与之关联的上市公司是腾讯控股(00700.HK),三体宇宙的关联方则是上市公司游族网络,灵河文化的参股股东中有上市公司慈文传媒(002343),咪咕文化则是中国移动(600941)全资子公司

从电视剧热播中获益的不仅仅是出品方,还有一大批广告商。有数据显示, 目前 《三体》电视剧中已有荣耀手机、奇瑞汽车、同城旅行、思念、汤达人、金水宝制药等多品牌植入,其中部分产品还能在社交平台上找到相关话题。

播到一半的动漫版《三体》虽然口碑一般,但也同样收获了不少厂商投放广告。如汽车品牌长安汽车AR眼镜品牌Rokid、电脑品牌暗影精灵、电池品牌南孚电池等。在剧集口碑下滑期间,其中部分品牌还通过“甲方背刺”的整活方式,受到不少对作品不满观众的好评。

除影视作品外,三体游戏据说已处于开发状态。2022年6月,游族网络在业绩说明会中表示,公司的《三体》系列IP游戏开发,预计将于未来3-5年陆续推向市场。

企查查显示,《三体》电视剧出品方三体宇宙(上海)文化发展有限公司,已申请注册数百枚三体系列商标,最早成功注册于2015年,国际分类涉及科学仪器、教育娱乐、广告销售、家具等,当前商标状态多为已注册。该公司还申请注册了多枚“THREE BODY”、“黑暗森林”、“地球往事”等商标。

关于《三体》IP对相关上市公司的影响,有机构也发布了自己的看法。

华西证券认为,除央视播出彰显官方认可态度外,监管侧的积极趋势有望缓解供给侧紧张形势,结合疫情逐步达峰后消费者信心有望修复,多因素作用下内容产业预期及业绩均有望回暖。信达证券则表示,《三体》凭借其IP地位及制作效果或将为国创开启全球化新起点,带动国产动画行业走上新台阶,建议关注与国产动画创造及播放的相关公司。

本文源自金融投资报

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