这款独树一帜的硬核科幻SLG，又走出了新的品牌之路

2022年可以说是《无尽的拉格朗日》拓展品牌化之路的一年，推出特色主题月“启明未来之星”。月内一系列的活动，不仅成功为玩家科普了航空航天知识，也带动了玩家群体对航天探索的热情，游戏用户群体得到扩展，也助力品牌打造出了新的高度。

而就在航展落下帷幕不久，《无尽的拉格朗日》又再次高效“出击”，宣布以赛事协办方的身份参与到2022全国大学生飞行器设计创新大赛的评审环节中来，携手中国航空学会，共创高校学子航空航天新未来。

中国大学生飞行器大赛是一项融合了国防、科技、教育、体育运动的航空航天科技科研赛事活动，对于培养大学生的航空科技实践创新能力有重要推动作用，已连续举办了多年。

作为国内规模最大、参赛院校最多、水平最高的飞行器设计大赛，此次赛事还吸引了包括北京航空航天大学、清华大学、南京航空航天大学、厦门大学等众多高校和优秀师生共同参与。

经过激烈角逐，决赛于2022年11月19日进行。此次决赛在线上举行，共有16支参赛队伍参与了线上直播答辩。在专家严谨认真地评审后，来自火箭军工程大学，哈尔滨工业大学，北京航空航天大学等八所院校共12个团队在6个赛道分别荣获一等奖。前不久，本次大赛的线下颁奖典礼在山东滨州顺利落幕，众多专家出席了本次活动，包括中国航空学会副会长聂荣、中科院工程热物理研究所副所长郭晓勇等。

在此次颁奖活动期间，还进行了系列航空航天技术沙龙。多位业内权威专家出席并做民航C919设计科研、2022年航空科普事业发展报告，分享其各自研究领域的前沿发展资讯，包括清华大学航天航空学院副院长陈海昕、《航空知识》杂志主编王亚男等。

可见，不管是影响力还是规模上，中国飞行器设计创新大赛在相关领域的权威性都是极高的。而此次《《无尽的拉格朗日》能协办并参与全国大学生飞行器设计创新大赛的评审中，更是对其在泛航空科技领域影响力的充分认可和肯定。

游戏在珠海航展关注着航空航天最前沿的技术成果，而在中国飞行器设计创新大赛则注视着未来航空航天人才的成长，此二项都紧扣“启明未来之星”的主题。不难看出，《无尽的拉格朗日》在探索品牌化发展道路上走向了一个新的方向。

与未来航空航天人才携手共成长

在SLG内卷越发激烈的今天，各大厂商纷纷转变策略，重视品牌营销的作用，从题材和玩法层面开展创新，重视长线品牌构建，实现“品效合一”。

而在这一众转变和探索中，《无尽的拉格朗日》毫无疑问是破局最成功的一个代表。正如前面所说，它在探索品牌化发展道路上走向了一个新的方向，比起传统生硬的品牌露出更强到内容，重视通过高质量内容来打造出品牌的价值，反过来为玩家加深对品牌调性的认知。

而本次中国飞行器设计创新大赛，就非常生动地诠释了这一点。首先，游戏官方以合作伙伴的身份参与了整个赛事流程。比如在赛事期间，官方设置了“拉格朗日启明之星奖”，以线上投票的方式，借助互联网扩大赛事传播力度；而且游戏主美还以评委身份参与了评审流程。

其次就是在赛事之外，还举办了一系列深度专家访谈。比赛期间，官方邀请到我国前空军指挥学院训练部副部长，3名国际试飞员之一，先后被中央军委授予“英雄试飞员”荣誉称号和“八一勋章”的李中华，和航空航天和军事领域权威杂志《航空知识》的主编王亚男两位专家做客银行洞察栏目。此二人均是各自领域的权威代表。

不同于以往常规的品牌代言，这一系列的深度访谈从内容角度出发，邀请专家们分享各自领域的专业知识，以及对未来航空航天发展可能性的大胆展望。

在采访试飞员李中华时，他从真实的试飞经历出发进行交谈，然后聊到当前大气层内飞机试飞的种种理论与实践经验，然后过渡到对未来飞机穿梭于大气层与太空的探讨当中，还对星际时代进行了展望。

“地球是人类的摇篮，但人类不可能永远被束缚在摇篮里。”这是访谈中李中华引用现代火箭奠基人康斯坦丁·齐奥尔科夫斯基的话，这句话也是他对未来人类走向太空的看法。在他看来，人类的认知和社会形态会随着太空探索产生巨大的变化。

而《无尽的拉格朗日》中也对这一观点进行过展示和探讨。其中，游戏对人类迈向太空后的社会形态有着颇为详尽且可信的设定。

比如，迈向太空后的人类该如何应对失重的环境？现实科学理论上，人类可以通过旋转让未来的太空城获得人类正常生活所需的重力，而游戏正是根据此理论设计出了环绕地球而建的未央城。

再比如，在人文领域发展方面，文化节日的发展也会在星际时代产生巨大变革。《无尽的拉格朗日》基于此展开了合理的想象——人类的思乡之情会随着距离拉大而加深，当人类迈向更遥远的深空后，这种思乡之情将被无限放大。因此，游戏推出了一系列原创人文节日，包括双子节等，通过饱含温情的原创节日，筑造人与人之间的情感联结，使得游戏更富有人文情怀。

此外，节目中李中华还提到，举办这种赛事不仅能吸引更多人才踏入这个领域，参赛选手萌发的一些想法和创意，也很有可能在未来被实现，助推航天事业的发展，可见，此赛事无疑对航空事业发展起着正向的积极作用。而这些想法和创意，也会给游戏团队的创作带来灵感。

其实，游戏主美也提到过，作为合办方参与本次赛事，《无尽的拉格朗日》是抱着探讨交流的心态。希望可以了解前沿科研领域的发展情况，通过参赛选手的设计思路和专家评委关注的技术细节为未来的游戏设计寻求灵感和积累。

在科普创作者张宇识与《航空知识》杂志主编王亚南的对谈里，又对另一个维度进行了讨论。他们从人类早期的飞行历史聊起，在聊到深空航行时，他们对未来的能源学展开了讨论。在王亚男看来，可控核聚变技术与游戏中的曲率引擎概念表达的都是一种合理的科幻构想。

王亚楠对于深空远航给出了一个“时空折叠”的概念，这是一个直接改变时空状态的星际航行解决方案。这一新颖的思路，不同于着眼于舰船速度的角度，或许能为之后的大地图玩法创新带来更多可能性。

关于太空探索，王亚楠提出，未来对于宇宙矿藏的发掘是人类星际文明走向的必须。而这一点正好与游戏中勘探，开采矿物资源的设定十分契合。《无尽的拉格朗日》推出过的《特洛伊晶体开采协议》，主要玩法其实就是围绕特殊晶体的开采和运输展开的。

通过这些访谈，不难看出，不管是专家还是主持人，都是从现实自然过渡到游戏，或从游戏自然引申到现实，并未对此二者进行理论捆绑，这就使得玩家能通过访谈节目，真实地感受到现实中的理论技术在游戏中的合理大胆运用，成功地为游戏实现了一次品牌叙事。

这种以退为进，注重营销内容性而非品牌感的手法，更能让玩家主动去理解和接受一些专业知识，由此对游戏建立更牢固的认知，比常见的生硬灌输游戏理念的方法效果更为显著和有用，在潜移默化中让玩家在心里确立起高质量内容的原创宇宙品牌形象。

高质量内容打造品牌形象

《无尽的拉格朗日》主打硬核科幻，其硬核感除了体现在“厚重冷峻的重工业”美术风格上，还体现在基于前沿科研理论的大胆创新上。

《无尽拉格朗日》能够在竞争激烈的SLG市场突围并立足的重要原因之一，便是现实理论与科幻畅想的结合。这二者的结合使得游戏在同类题材产品里拥有着不可多得的严谨与前瞻性，并由此构筑起硬核的品牌形象。

游戏从上线之初就很明确自身的品牌定位——主打硬核科幻。但要突出游戏在内容层面的硬核属性，光是通过难以持久的买量，或是浮于表面的代言人都很难实现。

因此，游戏团队从产品出发，选择了注重内容质量输出的品牌打法。此次中国飞行器设计创新大赛，恰好体现了这一点。比赛期间主办方从专业领域切入，结合游戏自身内容，向玩家讲述了大学生在航空航天领域探索的故事。在此过程中，还借助赛事的权威性和专家访谈的专业性，强调游戏团队基于现实科学理论基础上的大胆创新和硬核设计，通过一次深度合作树立起自身深耕科幻科技领域的品牌形象。

比赛中主美还谈到，《无尽的拉格朗日》致力于传达一种不同时间维度下人类对深空和未来进行持续探索和开拓的精神。严谨的世界观背景、讲究的舰船设计就是这种精神的内化；而类似“启明未来之星“主题月活动、与航展合作、参与飞行器设计大赛等品牌营销活动，则是这种精神的外化。

这些活动的开展，完美符合了如今行业强调的“品效合一”理念。这种营销理念既能帮助游戏获得更多品牌曝光度，又通过权威认可进一步巩固和强化了游戏的硬核科幻品牌形象。正如游戏中太空探险家伊泽所说：每一条路都应该走一走，发现一条走不通的道路，也算是一种贡献。

《无尽的拉格朗日》跳出了传统，为品牌发展走向了全新的道路，相信这款游戏将能带领原创硬核科幻SLG，在今后为我们带来更多惊喜和期待吧。