被内娱赶走后，这帮明星越混越好

作者 | 孙小南

来源 | 小风小浪原创出品

美国人对韩团的爱，又一次刷新了我的认知。

男团BTS连续三年入围格莱美，今年更是一口气拿下年度专辑、最佳MV、最佳流行组合三项提名。

其实他们早在2019年就现身格莱美了，不过只是颁个奖，没有提名

BTS，又称“防弹少年团”，韩国偶像top1，不光称霸本土，还火成了欧美圈顶流。

英文单曲《Dynamite》，Youtube上24小时播放量1.11亿，在Billboard百强单曲排行榜中空降第一。

去年12月，他们在洛杉矶连办4天演唱会，卖出21万张门票，赚了大约2.23亿人民币，刷新了全美18年来单个场馆的最高票房记录。

作为资深韩娱粉，从没觉得BTS在韩国偶像中硬件如何突出。

舞蹈够炸场，成员够拼命，可是竞争激烈的韩娱从来不缺努力的艺人。

样样不是最拔尖，为何他们就能迷死一帮美国人？

如今不光是BTS，韩娱人集体出动，二三线甚至本土小糊咖都能在欧美市场分得一杯羹。

(G)I-DLE的世界巡演洛杉矶站

这是整个Kpop工业体系厚积薄发的结果。

韩国人坚持不懈地闯美闯了二十年，终于有了质的变化。

而BTS，是韩流出海新阶段的见证者，亲历者和最佳代表者。

回顾他们的走红，也是在重看韩流的这些年。

一个冷知识，BTS原本是计划主攻中国市场的男团。

老板方时赫在他们2013年刚出道时接受采访，表达过类似想法。

谷歌机翻：……如果瞄准演出市场，最终就得去中国发展。现在日本市场是基本的了。过去都说韩国市场是默认的，日本市场是进军目标，中国则可去可不去，现在韩日市场都是默认的，中国市场是目标。

所以BTS出道时还不叫BTS，而是取自汉字的“防弹少年团”，后来他们在海外尤其是欧美市场越发活跃，才更多以BTS（Bangtan Boys）自称。

BTS早期MV结尾都会带有“防弹少年团”

防弹少年团特意出中文歌《男子汉》，还邀请方文山作词：

有些暧昧 你答应约会 / 拒绝了谁 你答应约会

感觉对了 你答应约会 / 你答应约会 你答应约会

欧巴 强势一点去改变 改变 / 别怕 拒绝的危险 危险

也要 勇敢送信件 信件 / 像男人般握住拳

然后方老师就留下了职业生涯最烂作品，以及“曲线抗韩”，“专骗老外钱”的笑谈。

防弹少年团也开过内地演唱会，朋友去过他们的北京场，说现场粉丝很热情，但看台观众席还是有大片大片的空位。

可见当时他们的确进来中国市场了，但进得不多。

BTS有个采访，问题是想和哪位中国歌手合作。

有成员说王力宏，有人说了当时还没分家的TFboys。

最意外的答案是筷子兄弟。

防弹少年团在那一年的中韩歌会上听了《小苹果》，印象深刻。

他们提到的“去美国领奖”，指2014年全美音乐大奖，《小苹果》拿下年度国际最佳流行音乐奖。

如今回看，无论是中韩歌会，还是《小苹果》获奖，都是时代的眼泪了。

防弹少年团说这些话时，估计想不到自己的闯中之路，将会由于众所周知的原因，结束于2016年。

更想不到七年后，自己也能登上全美音乐大奖的舞台，斩获年度艺人、最受欢迎组合、最受欢迎流行歌曲三项大奖。

韩流刚开始被挡在内娱外时，不少人认为Kpop失去一大财路，命不久矣。

没成想，人家另辟蹊径，闯出了另一片天。

退出内娱后，防弹少年团专心搞起了韩国本土和其他海外市场。

之后仿佛拿了热血漫中穷小子逆袭的剧本，一路疯走。

就以欧美市场的成绩为例：

2016年，专辑《wings》进入Billboard200榜单，排名26位，韩国歌手历史最佳。

《Wings》的主打歌《血汗泪》MV

2017年，出席公告牌音乐颁奖礼（和格莱美、全美音乐奖并称美国三大音乐颁奖礼），获得Top Social Artist奖，即最佳社群艺人。

这不是音乐类大奖，而是以流量为衡量标准的人气奖。

在他们之前，贾斯汀·比伯垄断了这个奖长达六年。

从这个奖项也能看出，防弹少年团在美国的胜利，本质不是他们的音乐艺术性有多强，而是Kpop造星机制的胜利。

打那之后，他们受邀在全美音乐颁奖礼上表演。

先后做客《吉米秀》《艾伦秀》《柯登秀》等美国知名电视节目。

在格莱美上从颁奖嘉宾，到表演嘉宾，再到入围提名。

这番成功，首先因为他们搭上了社交网络快速发展的顺风车。

从2013年出道开始，他们就在公司的带领下在网上保持高频营业。

在Youtube频道发日常练习、录音课程、mv录制花絮、日常表演后台、自制团综等杂七杂八各种视频。

在社交账号上，成员定期且频繁地分享动态，维持粉丝黏性。

2018年KBS纪录片中的外国粉丝采访，提到防弹少年团经常在SNS上和粉丝交流

在粉丝运营概念正式提出之前，防弹少年团就搞这一套了。

其他公司的艺人也有社交帐号、自制团综，但防弹少年团绝对是交流最频繁的那一个，是韩圈出了名的物料丰富。

这种选择或许跟防弹少年团并非大公司出身有关。

他们的公司Bighit（现名Hybe）不是像SM、YG这种大型经济公司，大公司的艺人不仅刚出道时关注度更高，而且在电视资源上也占优势，曝光机会更多。

16年的韩综《社长在看》里，一位社长就表达过小公司生存之艰难。

为了让自家艺人上节目，给电视台工作人员连送几周的应援餐，才有打动对方的希望。

在缺乏电视曝光机会的情况下，跑到Youtube上做自己的频道。

这在当时或许只是无奈之举，却阴差阳错成了开拓海外粉丝的关键一步。

防弹少年团的老板方时赫说过，2015年《Dope》MV的reaction视频在Youtube意外走红，是他们打入欧美市场的契机。

当时Youtube流行起了韩国偶像MV的reaction视频，《Dope》是二创热度最高的MV之一。

二创流量反哺到了防弹少年团本身，他们第一支播放量破亿的MV就是《Dope》。

如果有人因为二创对防弹少年团感兴趣，他们的个人频道就派上用场了。

源源不断的MV、舞台表演、日常练习、幕后花絮，意味着偶像用来吸粉的业务能力、舞台魅力、成员相处的化学反应……都摆在这里了。

之前韩媒评价防弹少年团，区别于过去偶像的“神秘人设”，而是分享日常，拉近和粉丝的距离。

事实证明，这套方法论的确行之有效，尤其是在粉丝掌握更多主动权的社交媒体时代。

防弹少年团能在欧美红成顶流，某种程度上，也是因为他们缺乏竞品。

欧美乐坛在超级男孩02年解散、天命真女（碧昂斯的团）05年解散之后，唱跳偶像团体就后继无人了。

之后的One Direction属于乐队，Little Mix、Five Harmony等女团虽然边唱边跳，但还是以歌为主。

像韩国偶像团体这种劲歌劲舞炸场子类型的，对欧美人来说够新鲜。

最根本的原因，是Kpop长年累月的闯美。

1998年，初代女团S.E.S登上美国Billboard，获得亚洲艺人团体奖。

2008年，Wonder Girls的《Nobody》在Billboard百强单曲榜单上位列76位，是韩国首支打入此榜的歌曲。

2011年，Bigbang获得MTV欧洲音乐奖“Worldwide Act”，这是第一次由亚洲组合获得此项荣誉。

2012年，Bigbang又登上格莱美官网首页，标题是《韩流爆发》（Kpop Explosion）。

同样是2012年，鸟叔的《江南Style》在全球范围内现象级爆红。

一首韩语歌能够从Billboard排名中杀出血路，达到top2的成绩。

在Youtube上，《江南style》的mv打败贾斯汀·比伯的《Baby》，是互联网历史上第一个点击量超过10亿次的视频。

虽然他们没能延续自己的辉煌，但这些成绩累积起来，逐渐消除海外受众的陌生排斥感，让更多的人认识、了解、接受Kpop。

正是因为前面长达十几年的铺垫，防弹少年团才有机会成为风口上的猪。

说白了，韩流发展到一定程度，总会有一个幸运儿站在前人的肩膀上，迈向更高的台阶，不是BTS，也会有PTS、DTS。