明星带货到底动了谁的蛋糕？曹德旺直言：美国明星不带货

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明星带货到底动了谁的蛋糕？曹德旺直言：美国明星不带货

娱乐圈纪检委的位置上，走了一个王思聪，来了一个曹德旺。

12月初，玻璃大王曹德旺在视频中说:现在我们身边的明星，带货已经非常普遍了，但是你去美国就会发现，别人不干这个。别人的明星也玩互联网、也发视频，他们完全有这个影响力，去直播带货赚钱，但是他们不这样做。我们有些明星，一场直播卖几个亿，赚取差价几百万、上千万，他们觉得很了不起，但是在我看来，他们不应该赚这个钱。你有没有想过，当你赚几千万的时候，有很多人因为你的跨行，生活雪上加霜，甚至吃不上饭。

很多人可能不理解，明星带货不都是把机制拉满，拿出最好的产品最低的价格面向粉丝吗？道理是这个道理，明星带货确实为我们降低了购物成本，基本每个人都能省下个块八毛的，但是您有想过吗？我们省下了几毛钱的开支，却浪费了一次人生可以逆袭的机会。您还别不信，身为我国知名企业家，曹德旺的话并非空穴来风，静下心来，用三分钟的时间听听你是如何失去一个成为百万富豪的机会。

回想短视频时代，你看看多少草根自此飞黄腾达，一改命运。纵使这些草根素质良莠不齐，口碑褒贬不一，但是不得不承认，他们利用短视频的舞台让自己有了自食其力的能力。即便是被封杀的一批批网红，他们也实现了人生的逆袭。

在这个贫富差距极大的社会里，短视频的出现是无数普通人翻身最好的机会，即便他们出身不好，即便他们素质低下，但是随着自己步入公众以后，随着生活好转以后，你看那些曾经劣迹斑斑的网红也有了变化，他们不在肆无忌惮，他们不在低端下流，反而也都在努力的学着用自身的正能量影响一批批的人。

再看直播带货时代，你有没有发现，如今网红增长的速度再不及从前了，“素人成星”仿佛已经是上一个时代的事了。反观一些企业家、明星走上了直播的舞台，今天一个带货一哥，明天一个带货一姐，无一不是企业家和明星们的耀眼战绩，在这般耀眼之下，是无数普通人造星改命的破碎梦。

可以说，自从直播带货的诞生，互联网便不再“单纯”，以前我们讲的是内容为王，现在完全是明星为王，说是去中心化的机制也在随着明星的加入而遭到破坏。你看，做明星多好，不用做内容，上来就有巨额的流量；不用攒粉丝，天生自带主角光环；不用找产品，厂家主动拉满机制。可是明星的加入也彻底碾碎了普通人翻身的梦，拼不过的粉丝群体，比不过的产品机制，打不过的流量加持，普通人怎么办？只能看着这个明星销售额过亿，那个企业家首秀圆满，然后彻底断了互联网的这条路。

如果说短视频时代造就的是“草根”，那么直播带货时代造就的就是末路企业家和过气的明星了。

说起企业家带货，其实想想也能忍。毕竟我们民族现在缺少“标杆”，就像中国足球一样，为什么迟迟冲不出亚洲杯？因为我们国家缺少一个像阿根廷梅西一样的存在。在如今“娱乐为王”的时代，显然，我们的精神是有些匮乏的。

相比明星而言，企业家如果能扛起“全民偶像”的大旗，倒也不失礼数。就像罗永浩一样，打着“还债”的名义跨行直播，两年还债6个亿，传出去也是一段佳话，这样的人成为“全民偶像”也是可以让大家的精神世界丰富起来的，起码知道了做人要有担当，做事要有诚信。

不过事情并没有按照我们预想的路线发现，罗永浩确实留下了一段可歌可泣的故事，但是还完债的他并没有继续争抢这块蛋糕，而是选择继续创业去了，还债路线走完，也算是老罗在直播上“功德圆满”了。

老罗的直播舞台落寞，伸手接过他手中交接棒的就是他的老东家俞敏洪了。想来也是，俞敏洪接替老罗对于我们而言也算是有一个精神上的寄托。毕竟俞敏洪的故事，也是一段鼓舞人心的传奇经历。

新东方随着双减消沉在了历史的尘埃中，但是俞敏洪并未让新东方的精神就此散去。无论是把将近80000套桌椅捐给了农村的中小学还是带着团队转型，俞敏洪要是当一个网红，还真值得信赖。更何况，新东方经过迭代步入东方甄选时代，也彻底把直播带货带入了一个新的高度。从“不要998，不要98，只要9.8就能带回家”到“我们在酒桌上迎来送往，不如家里的一碗米饭吃的自由”，新东方把直播带货和课堂教学集合到了一起，让这肤浅且浮躁的社会有了一丝安宁之地。

把这两位当成带货达人，树立成时代标杆，普通人倒是也能收益良多，即便失去了抢夺蛋糕的机会，但是精神上却大受鼓舞。然而，被他们吸引而来的并不是前仆后继想要翻身的普通人，而是一些试图抓紧直播带货红利的“名人”。然后的然后就是直播带货的光怪陆离，奇奇怪怪的企业家们陆续登台，不知道税有没有补完的明星们也前来捞金。

老罗、俞敏洪的爆火可是羡煞了这些“名人”，继东方甄选爆火以后，“校园贷鼻祖”罗敏也试图横插一脚，2亿重金引路，明星贾乃亮现场助阵，直接包了抖音的流量池，罗敏在通投拉满的打法之下，确实火了一番。只不过还没来得及割韭菜，就被自己一系列“骚操作”给玩没了。

跑到东方甄选蹭热度的罗敏，是忘了自己“校园贷鼻祖”的身份，还是忘了东方甄选是教师的天堂？明明是水火不相容，你若各自安好，也就相安无事了。强行要画面的结果就是老底被扒，罗敏你可知道，现在的直播带货粉丝群体，恰恰就是被你校园贷毒害的那批孩子？

在罗敏这件事中，最为尴尬的就是贾乃亮了。真不怪古人讲“戏子无情”，在罗敏未出事之前，贾乃亮在直播间大放厥词，他口中的罗敏，是曾经每天住在北京地下室奋斗的年轻人，是每天向往着吃小炒肉却爱而不得的苦逼青年，他心疼罗敏。我始终忘不了他望向罗敏时崇拜又热烈的眼睛，真有一种英雄之间惺惺相惜的感觉。

然而，罗敏身份被扒以后，贾乃亮把自己演员的工作发挥的淋漓尽致，“没有背调”，“疏忽大意”，“第一时间解决”……出事之前和出事以后巨大的反差，就连罗敏都会觉得惊讶吧？几百人的团队，上亿的流量投入，“没有背调”这个理由太过于敷衍，真当网友好骗，理由你都不找一个好一点的，罗敏虽没你出名，但是作为校园贷的鼻祖，还需要你费多大精力物力财力去专门做背调吗？

普通人直播展现的是才华，明星直播却是丑态百出，败坏了人品。要说比贾乃亮还要早“出道”的明星网红还要数老牌明星“潘长江”和“谢孟伟”小兵张嘎中嘎子的扮演者，这二位还造就了一个互联网成语“潘嘎之交”。

“潘嘎之交”的由来也是把贵圈的心机展现的淋漓尽致。起初最先带货的是嘎子，他在直播带货中销售酒水，潘长江得知后便对嘎子来了一番苦口婆心的劝导：“网上的东西都是虚拟的，我怕你把握不住啊孩子，因为这里水很深…..”把嘎子的饰演者谢孟伟感动地一把鼻涕一把泪，说自己不会再从事酒类销售了。

后来的后来就是潘长江自己开始卖酒水了，这段感人肺腑的故事让网友们大跌眼镜，自此直播江湖中便有了“潘嘎之交”的说法。更有趣的是，嘎子贩卖的酒水被网友吐槽是“良心产品”，良心到喝了嘎子卖的酒，酒驾都查不出来。网友们也是以此来嘲讽嘎子贩卖酒水的质量。

要说“潘嘎带货”都已经是老黄历了，今年的直播带货才是热闹，或许是因为限薪令的出台，片酬太低了；又或许是百年不变的综艺节目收视率降低了；又或许是过气明星们无片可接。这些明星纷纷瞄向了直播带货这条赛道，这是有一种恨不得把整个娱乐圈都搬到直播当中。

只不过除去贾乃亮、黄圣依、华少等少量明星能在直播带货领域中走红以外，其他明星的带货之路也并不好过。曾经的湖南卫视一姐李湘虽然在今年的双十一活动中拿下了1.3亿的销售额，成绩可谓是极其亮眼。但是早年间李湘带货可是翻过一次车，根据商家爆料，花了80万的坑位费找李湘带货，李湘一件没卖出去，导致自己损失惨重。再回首一看今年双十一的战报，其中有没有水分还真是令人百思不得其解。

明星带货翻车其实也不是什么新鲜事，在今年更是屡见不鲜。11月份，通过《东北往事之黑道风云》爆火的许君聪也被爆出，收取430万坑位费，只卖出68.8万元产品的大瓜。

昂贵的坑位费坑的也是商家，毕竟一个愿打一个愿挨，谁也说不着谁，比起坑位费更令人无语的是，主播卖的产品出现问题才是大问题。今年11月，出道19年的老牌明星张韶涵，借着翻红之势，也想在直播带货中捞一笔快钱。效果自然也不错，销售额也达到了1075.6万。

只不过，产品却出了问题。他带货的一款防晒霜，被网友指出生产公司已经被吊销了时尚类产品的生产许可证。直播中张韶涵还自称是自用产品，可见真实性到底有多低了。

除了以上的明星，像杨坤、小沈阳这些曾经的现象级明星也未能幸免，杨坤的带货的事情闹得满城风雨，“商家报警”、“退货严重”、“刷单”这些黑料在杨坤身上接二连三的爆出。小沈阳更是可怜，可能是小沈阳为人单纯，没有那么多花花肠子，不懂那些带货技巧，也就没搞什么“刷单”之类的虚假数据，也就导致了他一场直播只卖出去了20单产品，第二天还退了16单。这样的数据给商家都气笑了，想过效果会差，但没想到会这么差。

可见明星带货的背后，是巨大利益链的产生，是错综盘结的关系，明星们展现出来的也各有千秋，有人痛哭流涕感恩粉丝，有人手持苹果回馈粉丝，有人在真诚助农，有人在说谎带货，怪不得赵本山老师严禁自己旗下的艺人直播，在直播的舞台上，明星们本色出演了一出又一出丑态百出的连续剧。

想要“败人品”“散德行”，其实真没必要揪着直播带货这条路，因为这压根就不是为明星们打造的舞台，他是普通人展现自己的舞台。明星们用着荧屏上积攒的人气，败在了直播间里，让公众对明星失去了信心的同时也对直播带货的普通人们充满了质疑。

也不怪曹德旺先生直言不讳到明星直播带货就是在和普通人抢饭碗，即便明星过气了，生活的一样是风生水起，可你试图在带货领域再捞金的行为，却断了普通人翻身的念头。每个平台的流量如今都已经到了“尽头”，直播行业本就竞争激烈，普通人既要在一众竞争者中杀出血路，又要面临明星的“降维打击”，您说普通人想吃这碗饭，容易吗？