今年双十二，李诞又一次赚得盆满钵满。

12月10日晚，李诞在淘宝直播间进行带货首秀，6小时的直播，上架了292件商品，超1100万人次观看，全场累计销售额3200万 ，累计新增粉丝58万 。

这个小眼睛的男人自带喜感，笑声像打嗝。借助脱口秀的东风，李诞走上名利的巅峰。但是，名利双收的李诞却极富争议，网友们对他的评价非常明显的两极分化。

一种声音说他才华横溢，精准掌握了脱口秀的流量密码，短短数年内创造数亿资产，成功站在财富金字塔的顶端，也捧红了一大批脱口秀明星，成就了很多素人的英雄梦想。

另一种声音说他贩卖幽默，像个哗众取宠的小丑，红了以后又狂又飘，穷得只剩下钱。

李诞，到底做了什么呢？

李诞

出身平凡，自小幽默

李诞，原名李瑞超，出生于内蒙古锡林郭勒一个普通家庭，他的父母都是老师，后来爸爸下海经商成为企业领导。

他从小就浑身幽默细胞，常在课堂上三言两语把全班同学逗得哈哈大笑，惹得老师很是生气，虽然调皮捣蛋，但是李诞的成绩不错，尤其语文这个科目。他写的作文既幽默诙谐，又有思想深度，不经意间展露出令人惊艳的语言天赋。

上了高中以后，远离了的父母管教，李诞开始彻底地放飞自我。他沉迷于王小波和米兰昆德拉，也学着写诗和小说，还玩摇滚，他觉得这样炫酷的文艺范儿才青春的正确打开方式。

李诞给自己取了个笔名叫自扯自蛋，因此江湖人称“李蛋”。后来成了艺人，大约是为了更正经雅致一些，于是“李蛋”变成了“李诞”。

李诞

以李诞在高中时的状态，第一次高考落榜是正常。但这让李诞恍然惊醒，照这样下去前景不妙了。于是李诞开始奋发图强。经过一年的复读，他后来考上了华南农业大学，读社会学。

大学里宽松的氛围让李诞满意又自在，他终于可以毫无压力地沉浸在自己喜欢的文学世界里。当时网络盛行，微博时兴，李诞开通了自己的微博账号，打打闹闹的经营着，居然很不错。

李诞经常在他的微博上编写一些诗句、幽默段子和哲理小故事，包括很有名的《扯经》。《扯经》讲述的是一个寺庙里师徒二人的生活，在幽默之余也有一些思考，网友很喜欢。就这样不经意间，李诞的微博竟然积累了好几十万粉丝，甚至还吸引了广告商家。这一下子也推开了李诞认知上的一道崭新大门：语言要变成钱，除了一本正经的写作之外，也可以轻松自在地胡侃。

无心插柳，进入脱口秀

大学毕业后，李诞经人推荐到一家广告公司做文案，这份工作非常适合李诞的预期，给他提供了大量创作空间。但没有做多久，李诞就开始感到厌倦，原因无他，乙方那反反复复的要求让他觉得束缚，再大的创作空间也无法安放他自由不羁的灵魂。

2012年，东方卫视一档脱口秀节目《今晚80后脱口秀》向李诞发出邀请，让他担任节目主持人的幕后段子手。对李诞而言这简直是瞌睡来了遇上枕头，于是他欣然前往，顶着一头红色的杀马特发型，加入了脱口秀节目。

李诞

当时，李诞、王建国、赖宝三个人一起成为《今晚80后脱口秀》的幕后核心创作团队，为节目中主持人王自健写出了大量幽默的段子。而王自健在段子中吐槽的好朋友“蛋蛋和建国”，其实就是李诞和王建国。

久而久之观众越来越好奇，奇葩搞笑的“蛋蛋和建国”，到底是什么样的人？为了迎合观众期盼和节目效果，导演叶烽就找李诞、王建国商量，多给他们800块钱，让他们从幕后走到台前。

李诞和王建国

为了这800块钱，李诞和王建国表演了他们的荧幕首秀，没想到效果奇佳，后来渐渐地甚至成为节目的常驻嘉宾，名气越来越大。

三年后，《今晚80后脱口秀》节目停播。而此时脱口秀还有大把的红利。导演叶烽带着李诞他们成立了笑果文化，李诞拿出他的全部身家投进去。

在笑果文化，叶烽的持股比例是34.73%，李诞的持股比例是5.04%。同时“国民老公”王思聪的上海普思投资有限公司也是股东之一，持股比例为2.16%。

李诞和王思聪

就这样，李诞摇身一变成为了公司的第二大股东，也初步完成了他对脱口秀从外围参与者到核心推手的重要角色变道。

后来李诞又以总策划人的身份，带着号称“脱口秀天赋少年”的池子，开启了一种全新的脱口秀模式，推出了网络综艺节目《吐槽大会》。

《吐槽大会》看点新颖，以网络独有的“吐槽文化”为切入点，在每一期节目中邀请一位自带话题的名人，让他们接受吐槽和自嘲，这种模式让观众感到新鲜又刺激。

独辟蹊径的《吐槽大会》一上线就引发了收视狂潮，创下了14.5亿点播量，网友们为了这个节目掏钱充会员，节目里的段子先后登了29次热搜。

2017年，《吐槽大会》又衍生出了新的综艺《脱口秀大会》，节目推行“素人机制”，以“广泛撒网，重点培养”的方式火力全开，不拘一格地选拔敢讲能说的喜剧脱口秀高手来参与节目。

脱口秀

除了王建国、庞博、思文、呼兰等老面孔外，鸟鸟、徐志胜、何广智等黑马选手也层出不穷，围绕社会话题的幽默段子不断涌现，“脱口秀”被成功地带出了圈。

李诞用他的才华横溢、大胆敢为，以及可遇不可求的时运，把《吐槽大会》和《脱口秀大会》做成了业内奇迹。两档节目的爆火，让他身家暴涨，资产迅速积累到几个亿，李诞也从“蛋蛋”变成了“诞总”。

这还只是起点。李诞借着脱口秀带来的巨大名气，接连出版了《笑场》、《宇宙超度指南》、《冷场》等作品，在不到30岁的年龄，他集演员、段子手、作家、策划人于一身，成功站在了行业巅峰，揽获名气与财富。

爱上网红，草率结婚

事业起飞，李诞也迎来了爱情。与黑尾酱的爱恨痴缠，也是李诞逆袭故事中的大幅篇章。

李诞和黑尾酱

黑尾酱原名陈典，与杨洋、徐璐同为解放军艺术学院同学。她离开军营后，选择了网红的道路，还成为了一个淘宝店主。不过就像她的名字一样，黑尾酱黑料不断，广受诟病。

黑尾酱有过十年的军旅生涯，但从她的外表看，网友的评价是“浑身充斥着浓郁的小太妹气质”。她身上有着大面积的纹身，头发染成张扬的颜色，还毫不掩饰自己倾慕日本文化，在公开的私人照片中常以日本造型出现，曾经自称东京人，更匪夷所思的是，她家里甚至挂着“东亚病夫”四个大字。这些行为让网友觉得难受且难以原谅。

但李诞对面容姣好的黑尾酱情有独钟。而他的第一次严重翻车，也是这个源于这个网红女友。

在直播带货兴起之后，黑尾酱也顺应潮流开始了带货之路。有一次，她的直播间在线人数超过18万人，却只卖出去50件衣服，李诞竟然直接说“跟他们没什么好聊的，也不买东西，假模假式的”“18.5万有18万都是垃圾”“你们买了的都是好孩子，我说的是那些没买的”等等。

李诞辱骂粉丝

直播间上架了一款100多元的T恤，有网友开玩笑道：“太贵了，买不起。”面对这样的玩笑，黑尾酱竟然直接生硬回怼：“买不起就去死。” 李诞或许也略感尴尬，就自认为幽默地圆了一句：“买不起也不用去死，但是你活着也没啥意思了。”

网友爆料

一边想要挣粉丝的钱，一边又这么肆无忌惮地骂人家。这么难看的吃相简直让网友们瞠目结舌。

2018年李诞在节目中自曝，他们已经结婚了。李诞是在酒后冲动之下向黑尾酱求婚，酒醒后有些后悔。黑尾酱表示合不合适要结了才知道，不行就离。两人抱着这样的心态草率结婚，注定将以离婚收场。果然，在两年之后，当时看着就不太靠谱的两人分道扬镳。意外的是，离婚后的李诞这样评价他的这段婚姻。

他在书里描写这段婚姻时称：“婚姻带给我巨大的痛苦，最后一点虚假的自由都没了，像是抓进了监狱的人。”这的操作，多少有点“端起碗什么、放下碗那什么”的味道。

深陷名利，更多的翻车

或许是段子讲久了，李诞渐渐习惯在每件事上都抖幽默的包袱，而无睱顾及这份幽默背后所传递的情绪和价值观。离婚后不久，李诞又一次火上热搜，起因不太愉快，结局也不太美好。

他在个人微博发布了一条女性内衣广告，广告文案中把“内衣”与“职场”挂上关系，并称之为“轻松躺赢职场的装备”。这样的广告无疑是在打女性话题的“擦边球”，是对女性在职场努力工作的歧视，更是对女性的不尊重。

李诞

广告一出顿时引来了许多网友的不满，李诞被网友口诛笔伐。舆论面前，他及时发了道歉声明，承认自己措辞不当，没有考虑到女性朋友的感受，作出深刻自省。后来李诞代言的这个广告因违规被罚款超87万。

无独有偶，李诞制作的一期体育吐槽节目出现争议，特别是中国足球竟然吐槽篮球，这引起了足球界和篮球界的矛盾，也让部分球迷愤怒。结果李诞被央视批评，节目惨遭停播。

李诞

随着李诞越来越红，人们发现，他的创作力越来越枯竭，说话处事却越来越飘。

2022年《脱口秀大会第五季》开播。在前几季节目的热度加持下，这季自开播以来就热度不断，但热议的同时也广受争议。跟前几季的《脱口秀大会》相比，第五季的口碑断崖式下跌。为了增加节目看点和娱乐性，李诞花重金请来一众明星为节目担任领笑员，但这一季的负面词条却好像更多了，比如经常出现的“不好笑”。

越来越多的网友开始追问，李诞的脱口秀到底在输出什么价值观？这些价值观是正确的吗？这些节目的存在有何意义？

面对铺天盖地的质疑，李诞一面选择性失聪，一面加紧了“名气变现”的步伐。

他马不停蹄地参加各种综艺节目。仅今年一年，他就参加了10档综艺节目，从《极限挑战》到《做家务的男人》，各种类别来者不拒，很多综艺一看就是为了混通告费，有钱干什么都行。

如今他更是自带流量入淘，签约了罗永浩的“交个朋友”，开始了直播带货。12月10日，李诞出现在名为“来个彩诞”的淘宝直播间，他带着夸张的彩色假发捧哏逗笑，金牌助播王拓则在一旁配合输出对红酒、服装、美妆等商品的介绍。直播6个小时，全场累计销售额3200万，累计新增粉丝58万。对李诞而言，或许“人间不值得”，但直播值得。

助播王拓和李诞

脱口秀好玩，不仅输出快乐，也不乏对社会现象的观察、思考与批判，会让观众在笑完之余有所自省，这是脱口秀及其他语言节目的魅力所在。不可否认，才华横溢的李诞不仅掌握了这种语言魅力，还深谙语言魅力背后的商业价值。他从脱口秀火出圈，讲着段子就把数亿资产挣到手，这个行业“真香”。

但是，任何事情都需要边界和分寸，脱口秀也不能例外，幽默与冒犯、机灵与欺侮之间往往就一线之隔。没有人能一直站在顶峰。李诞靠着脱口秀走上财富顶峰，显然他走着走着就忘了这个边界与分寸。

翻车看起来是没有掌握好边界和分寸，而本质是“倨傲”。一手建立了庞大脱口秀帝国的李诞，不知能否意识到他的倨傲及其熵增效应。