卢君：一次厘清，《早安，隆回》上春晚的纷争|宅男部落

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一次厘清，

《早安，隆回》上春晚的纷争

○文/卢君

春晚过后，关于《早安，隆回》的纷争更加纷争，但大约主要有两个方面：一个是对歌曲本身的“质量”进行质疑的，一个是为袁树雄在春晚上的存在感“抱打不平”的。下面小编试着来厘清，以飨读者：

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关于歌曲的质量

（1）歌词

质疑：过于口水，没有内在逻辑，有严重拼凑的嫌疑，且除了“隆回”两个字与隆回有关之外，其它与隆回几乎毫无关系，随便换个歌名《早安，XX》都可以独自成歌。

解析：流行歌曲之所以被称作“流行”，其核心原因就在于注重“旋律”这个形式，而不在于“歌词”这个内容，何况副歌这两句还是实在不错的。一句话，作为流行歌曲，这个歌词还是说得过去的。

（2）谱曲

质疑：非常熟悉的旋律，太多人想起了过去的一些经典老歌，比如《歌声与微笑》与《冬天里的一把火》，甚至有人找到了歌谱进行比照，发现了几乎完全相同的部分：“照亮我一路前行”与“请把你的微笑留下”，诸如此类的局部“细节”。

解析：旋律是作品的骨架，这个作为流行歌曲是核心的，是最为主要的，甚至可以说是致命的。一首“流行歌”是否可以流行，其实往往就取决于此。一句或者半句，与其它作品哪怕有雷同，也是可以理解或者原谅的，这并不影响袁树雄这首作品的原创性。不信你去问问专业大咖，吹毛求疵只能说明自己的“见识”是有问题的。再说，所有艺术创作的基础都来源于“模仿”，这没毛病。

（3）编曲

质疑：严重抄袭了来自德国30多年前的作品《Alona He Ja He》，特别是前奏部分，几乎完全照搬，藉此《早安，隆回》不能被称作“原创作品”。

解析：看起来，这的确是这首作品目前最大的“问题”，但懂行的人都知道，其实这个不是问题的问题：一个是作品的主旋律才是核心与“骨架”，这个属于原创就足够了，而编曲不过是对主旋律的“补充”而已；一个是在“电脑”时代，编曲基本都取材于“素材库”，要做到完全不同几乎是不可能的。

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关于春晚存在感

（1）只取副歌
质疑：为什么不单曲全上？这分明是对作品“质量”的不认可。不认可为什么却要上，难道不是想蹭流量，春晚不地道……

解析：不认可的话，就不会上的，这恰恰说明了春晚对这首作品的认可。只选副歌来串烧，主要原因应该是时间太仓促了，来不及排练，更不可能取消之前已经过几次三番彩排好了的作品。这样安排属于“无奈之举”，谁让这首歌突然因为世界杯就有了百亿级的流量呢？但非要说春晚来蹭这首作品的流量，那也是太小看春晚的影响力了，除非“无知”或者故意“无知。

（2）没有演唱
质疑：既然选了这个作品，既然邀请了袁树雄参加春晚，为什么没有让其登上舞台演唱？

解析：春晚这首歌是以《早安，阳光》编排与串烧的，可以推断，之前的彩排是以“阳光”为主要内容的，突然添加了“早安”的元素，如果再将袁树雄重新编排进去，会削弱了“百姓演绎”这个主题方向，故而只有“牺牲”袁树雄了，大约只怪他突然太有“星味”了嗷。

（3）坐观众席
质疑：既然邀请了人家，却让当观众，于情于理都说不过去，甚至会让人产生不“尊重”原创者的错觉……

解析：看了前面分析的两点，这个就只能是这样的“安排”了。能邀请袁树雄就是表达了对原创者最基本的尊重，而袁树雄能接受邀请，说明他也同意，不存在尊重与不尊重的问题，一切都是双方协商的结果，共享共赢，仅此而已。

以上，就是小编的观点，欢迎批评指正，并说出你的真知灼见。不过，小编还是想跳出这个事件本身，给各位撩几句，也许更带劲：

其实，这个作品能上春晚已经是“结果”了，是一个普通歌手所能达到的“极限”与“巅峰”了，哪怕只有副歌这两句，已足够辉煌了。所以，真正能给我们带来“营养”的是，作为普通歌手的袁树雄为什么会拿到这个炸裂的“结果”，堪称“惊世骇俗”？

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作品的生产

因为作品其实在当下的社会，就是一个“产品”，而一个产品能否大卖主要看是否因应了时代趋势与消费诉求。很显然，袁树雄抓住了“疫情”的“风口”，你仔细品……

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渠道的选择

人，必须活在当下，否则没有资格谈论未来。当下是什么，至少短视频这个赛道不能看不见，特别是从事商业运营的群体必须思考。在上春晚之前，《早安，隆回》全网已经有了大约200多亿的播放量，这直接让春晚有些“措手不及”，你仔细品……

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借力的思维

各位想想，最好的营销思维是什么，以小编做了20多年品牌与营销策划的“智慧”告诉大家，答案有，且只有一个：“借力”！如果没有梅西世界杯夺冠，如果没有副歌结合颁奖仪式的短视频出现，如果没有这个“场景”的各种版本演绎……或许，《早安，隆回》已经“晚安，回家”，洗洗睡了，得是？！你仔细品……