到底是谁“审美降级”？

什么时候能看到

#国产剧海报审美升级#

这条热搜？

自从“消费降级”的说法兴起之后，“降级”式词语就层出不穷。比如，最最出圈的“甜妹降级”，指网友认为如今的甜妹没有以前的甜妹甜，装可爱和夹子音都不是甜妹的灵魂，既甜又御才是。

比如“审美降级”，字面意思，审美没有以前好了。它可以是以前的古装剧妆造花里胡哨，各有千秋，而如今迷恋白衣胜雪丧葬风的服化道之众仍不在少数。它可以是奶奶你追的动漫更新了之主角捏脸越来越吃藕，也可以是今天想要探讨的主题——国产剧海报审美降级。

国产剧的海报一度陷入了怪圈，深度迷恋修图失真的“大头贴”，结果每次发完图免不了遭遇粉丝当头棒喝，修图还没有本人好看。观众亦无法从有限的空间中解读出更多人物信息。

深度绑定CP对视、拥抱、对峙等半身海报模版，仙侠剧、都市言情剧、青春校园剧一概如此。令人怀疑是不是存在这样一个不成文的规定，只要这样发海报，都容易收视长虹！

面对国产剧千篇一律的海报审美，我们分析有以下原因：

模版复刻

模版复刻就是从众，随大流，别人怎么做，我也怎么做。即使欠缺自身特色，但好在不会出错。不求有90分的质感，有60的及格分足矣。它的好处是省时、省力、省事。

艺人需求

艺人是工作人员精心呵护的艺术品，如何在修图手段上予以维护，是职业素养。况且每个艺人都有自己的修图雷区，包括但不限于你为自己修图时的一切小心思。但不能留有任何瑕疵，往往造就更多瑕疵，所以才修图失真啊。

审美瓶颈

当过分关注人物的脸是不是美，就会忽略人物关系，那反而是故事气质的来源。回看国产电视剧海报，一场海报可供解读的元素有多少？人物关系呈现了吗？充裕的画面是否比留白更有内容？优秀的海报创作往往没有瓶颈，是因为它们丝丝扣住故事的气质，成为不可替代的存在。

但是知道审美瓶颈存在，突破却是另一回事。2022年，在@娱理的采访中，一位从业人员表示，“从宣传、到影视公司的制片人，再到平台的宣传、平台的制片人，甚至是总制片人，一张海报的审核过程中，要么就是想拍板的人太多，要么就是没人能说得了算，根据各方意见修改无数遍，是现在海报制作行业的常态，并不是一个设计师就可以决定的。”

观众对于国产剧海报的审美降级早有不满，但落地生根似乎依然缺乏契机。

——适度留白——

经典的海报往往符合故事的气质，并懂得留白。

初恋如《怦然心动》（《Flipped》），女孩朱莉暗恋布莱斯多年，但因为一颗梧桐树发生了分歧。朱莉觉得爬上这棵树，爬的越高就看得越远，并邀请布莱斯一起守护大树不被砍伐。而布莱斯则不想因此而错过校车，更害怕的是同学议论他和朱莉的绯闻。梧桐树像朱莉的闪光点，也是布莱斯对她的偏见。人们心中的成见就像一颗大树一样。

在影片的末尾，布莱斯在朱莉的院子里亲手种下了一颗梧桐树。他用自己的眼睛去观察朱莉，她独立勤劳，天真热烈，而并非其他人口中的评价。电影海报里男孩女孩就并肩坐于这棵树上，双手交握，眺望远方似有彩虹出现。

这是一张男女主人公并没有“露脸”的海报，但那份怦然心动已经传递到每个人的心中。

留白的解读空间是留给观众的。有时，适度留白更有力量。

——场景再现——

前一阵《星际穿越》的插曲《Cornfield Chase/原野追逐》在短视频平台爆红，人们发现它不仅拥有宇宙感，更适合播放在相遇、分别、结婚、孕育等等的人生时刻。作为21世纪最伟大的电影之一，《星际穿越》的电影海报是怎样的？

第一版海报是米勒行星，一颗表面全是水的星球，那里的1小时是地球上的7年。库珀和他的伙伴们在这里滞留了几个小时，地球上已经过了20多年。宇宙和时间的残酷性展露无遗，时间可以压缩，但不能倒流。

有人钟情米勒行星上足够震撼的巨浪，做了饭制海报——那不是一座山，而是迎面而来的巨浪。

第二版海报是闪烁的宇宙与飞行器，库珀以此为入口进入了五维空间。这一幕承载了未知的未来与回家的希冀，并且自带《Cornfield Chase》的背景音乐。

第三版海报中家、父亲与女儿的剪影是光芒的所在，诠释了《星际穿越》的立意“爱是一种力量，能让我们超越时空的维度来感知它的存在”；也呼应了电影中反复出现的那首诗，“不要温和地走入那个良夜，我们应在日暮之时燃烧，怒斥、怒斥光阴的消逝。”

《星际穿越》的电影海报大多遵循影片的场景再现，他们要做的只是取舍。但对于国产剧来说，太多好故事的瞬间如同沙粒中的黄金，没有被看见。如果被看见，就会被记住。《风吹半夏》里两代女性钢铁人的对视，泥沙俱下，傲骨迎风，将立意与故事感拉到极致。这张图片甚至比官方海报还要有一些味道。

——注重细节——

比起甜宠剧，悬疑剧海报的基础分就高上许多。因为悬疑剧本身就需要释放线索。

如今回看《隐秘的角落》线索版海报仍然不俗，创可贴、婚戒、破掉的袜子、眼泪与人物的命运息息相关。《隐秘的角落》的官方海报也十分有记忆点，演员各持角色，各怀鬼胎，齐聚一堂。悬疑惊悚味儿一下就上来了。越注重细节的电视剧海报，越能留下记忆点。

细节还体现在对人物气质的把握。就像人们说，仙侠剧的服化道总是千篇一律，归根究底是将注重放在了“仙气”之上，却找不到更多的差异性，难以形成对人物气质的把握。这些也离不开细节来刻画。

2023年诺兰的新作《奥本海默》，它的电影海报展示了一部传记类电影应有的质感，充满力量、人性和神秘感。而为什么我们能够感受到？是因为温润的目光传递了人性，爆炸的火焰传递了身份，人在火焰中的静谧与自持传递了力量。

润玉时期，罗云熙曾有一组仙侠写真格外出圈。河水旁，风起扬，润玉其人萧索而立，虐字当头，充满了故事感。场景、人物的细节，造就了一幕传神。

所以什么时候能看到#国产剧海报审美升级#这条热搜呢？

图片来源：新浪微博 / 豆瓣

助理:杨子