热度过后，一地鸡毛，逆水寒魔兽老兵服不过是一场营销盛宴

网易作为中国游戏界的巨头之一，其《梦幻西游》、《大话西游》等佳作赢得了玩家的认可。但另一方面，同为网易旗下的其他游戏产品则争议不断：腾讯竞品《黎明觉醒》上线之时突然出现的大量负面评价与黑稿之谜；《逆水寒》端游与手游长久以来无节制的过度营销、蹭热度、带节奏……这一系列的操作像极了内娱里只懂炒作毫无内涵的小鲜肉，无疑让玩家路人缘锐减，大量老玩家流失，更重要的是损害了网易二十余载苦心营造的良好口碑。

鹅厂竞品首当其冲，真相只有一个

上个月底，腾讯光子的《黎明觉醒》正式上线，相信不少玩家也在微信收到了红点提醒，以及威尔史密斯的邀请。估计鹅厂做梦也想不到，这次上线迎来的不仅有大量的新玩家，还有如雨后春笋般爆发的差评与黑稿。

当我们仔细研究一下这些差评，可以看出一些端倪。在各大评分网站上，清一色的1星“好评”。

发布账号是新账号就不提了，IP属地还基本一致，这里不由得吐糟一句：“找水军能不能专业点呀？”

再到内容上，明目张胆地贬低《黎明觉醒》，猛吹《明日之后》，这点与娱乐圈那套拉踩行为可以说是完全复制。一顿操作下来，谁是幕后凶手，相信老玩家们懂的都懂。

一直以来，《明日之后》在国内末世生存手游领域颇有建树，如今面对着鹅厂的强势进攻，进行反击无可厚非。但就玩家层面而言，我们希望看到的是游戏产品质量、内容的创新与迭代，来一场堂堂正正的对决，而非靠“营销”、“黑公关”等旁门左道，这样只会不断消磨玩家的耐心，逼迫玩家离开。

“专注”营销的逆水寒崩塌，玩家何去何从

专注营销套路，煽动玩家情绪，可以说是网易的传统艺能了，众多游戏中，不仅有《明日之后》，雷火工作室的《逆水寒》系列可以说是开山鼻祖了。

去年，暴雪与网易结束了长达近15年的合作，彻底分手吗，承载着玩家一个时代美好记忆的国服山口山将与玩家say goodbye。这时候，雷火工作室的《逆水寒》魔兽世界老兵服横空出世，意图收割魔兽世界流失的老玩家。一时之间，老兵服的消息传遍了每一个游戏群，铺天盖地的广告也足以证明网易的决心。但这场号称投入数千万营销费用的闹剧，没过多久便迎来了变数。

就结果而言，《逆水寒》老兵服可以说是失败的。在起初，《逆水寒》对暴雪“绿茶”行为的大肆渲染引发了老玩家的反感，阻隔了一部分潜在玩家的进入；其次由于上线时间匆忙，游戏内容阉割严重，玩法缺失，BUG横出。更重要的是，将魔兽世界的玩法搬到原本以氪金体系为核心的《逆水寒》中，可以说是水土不服，平民和大佬都玩的很别扭。开服一个月左右，按官方统计，登录老兵服的玩家数量仅八十万，只有一成玩家来自魔兽世界，可见网易的如意算盘没有打响。

再到最近，《逆水寒》老兵服的金价大暴跌，短短一个月竟然跌了5倍，可以说游戏内的金融体系完全崩塌，有玩家戏称这简直比玩虚拟货币还大起大落。

从15块掉至3块，随着金币价格的不断下降，账号挂售的信息却不断增加，在这其中，土豪的账号不在少数，这意味着许多玩家已经对游戏失去了信心，恐慌性抛售及时止损。

在与暴雪中止合作后，“受任于败军之际，奉命于危难之间”的《逆水寒》本来承载着网易的希望，但雷火这功利性的运营操作，不仅烧掉了三千万的营销费用，更毁掉了网易的口碑。

与此同时，雷火鼓吹的下一个爆款《逆水寒》手游同样也是骚操作拉满。

就在大家与ChatGPT聊的不亦乐乎之际，逆水寒手游宣布推出首个游戏版ChatGPT，博得了一众玩家的关注。一时间这条视频布满了首页，但点进去一看，大家不由得笑出声来，最核心的“玩家可与智能NPC进行无限地自由对话，而智能NPC能够基于对话内容，自主给出有逻辑的行为反馈”乍一看好像有点唬人，但实际一分析，其实就是稍微智能化一点的自动回复，与具备学习能力的ChatGPT根本不是一个类型的技术，哗众取宠这项技能，《逆水寒》系列可以说是点满了。

被寄予厚望的《逆水寒》手游若再保持这样的营销手段，而不是专注游戏技术、内容的开发，想必会让不少玩家反感厌恶，届时的结果将于网易设想的背道而驰。

戏精网易的传统艺能，是时候痛改前非了

回顾网易过去的营销黑历史，不难发现均在抹黑对手、乱蹭热度的路上一去不复返。

在网易与暴雪结束合作关系之时，网易杭州园区上线了一款名为“暴雪绿茶”的新饮品，随后网易北京园区则推出了“暴雪绿茶”和“暴雪不开心”两款新饮品。

这还没完，随后又开始了直播起了园区里暴雪斧子的拆除，准备换上《永劫无间》里的新武器。

《逆水寒》自然更是套路横出，在某明星翻车入狱之际，给玩家送上免费改名卡，霸榜热搜。

在服务器开服前，邀请道士对服务器进行贴符开光。

在微博上阴阳怪气、抹黑《剑网3》、《天涯明月刀》等例子更是数不胜数。可以说，《逆水寒》在做一种很新的游戏：能博眼球绝不认真做研发。

反观网易的王牌产品《梦幻西游》系列，打的可是大相径庭的营销方式。

《梦幻西游》开展「梦幻人生百态·故事计划」，更强调IP与玩家的亲密关系，从玩家个人化视角去传递IP价值，让《梦幻西游》品牌形象更有温度、人情味。除此以外，与非遗文化合作，将中华传统艺术融入到游戏中，唤醒玩家对传统的热爱；与体育运动结合，激发青少年的拼搏精神，宣扬民族自豪感；与航天文化联动，致敬航天追梦者。这样才是我们熟悉的网易，也是一家中国游戏公司需要传递的正向能量价值。

在这样的正向宣传之下，自然也获得了卓越的成绩，在不久前，网易发布了2022年度的财报，端游营收比例增加，得益于《梦幻西游》电脑版的出色发挥。即便没有公布具体成绩，但按照以往网易财报的传统，点名表扬的产品都是营收成绩非常出众的。我们也由此可以看出，在网易的内部竞争中，“名门正派”风格的《梦幻西游》自然是吊打走“邪门歪道”的《逆水寒》，这无疑让《逆水寒》脸上无光。

《逆水寒》老兵服的失败，雷火无疑要背大锅，归根究底，“贪与蠢”成为了最重要的原因。在与暴雪分离之时，只看到即将流失的wower的巨大利益，无视了玩家的核心需求，仅把一个“换皮”且半成品的魔兽世界平替硬塞到玩家嘴里，最终的结果只能是唾弃；其次就是将精力与费用投在了营销上，夸大《逆水寒》的游戏内容，抹黑同行，最终引来了反噬。若把同样的资金放在游戏的研发、优化上，是否会迎来不一样的结果，达到“酒香不怕巷子深”的完美结局，值得想象。

综上所述，若网易再一意孤行，剑走偏锋，延续现在这种非常规的营销手段，只会让众多忠实玩家心寒，让新玩家望而却步，未来《逆水寒》手游的失败只能说是板上钉钉。只有痛定思痛，专注游戏内容，方能改变困局，获得行业与玩家的尊重与信任。