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文 | 云上乌托邦

编辑 | 云上乌托邦

前言：

作为在《金陵十三钗》中大放异彩的“谋女郎”，倪妮算得上出道即巅峰。

可是与巩俐、章子怡等同为“谋女郎”的前辈不同，她不但没有成为真正的影后，甚至在这部影片之后的十多年里，连像样的角色都没有演出来几个。

更让人不忍直视的是后来她没有把全部心思放在演戏上，反而吃起了“同性擦边球”的红利。

一开始她的确靠着这种人设收获了不少好感。

但观众也不是瞎子，当大家发现她只会这种略带油腻的营销方式时，不但对她的好感不断降低，甚至还会产生一些厌烦，而这样的反噬，也只能由她自己承受了。

“同性擦边球”到底是真情还是营销？

在今年年初的一场时尚活动庆典上，各路大牌明星云集，其中，因为《狂飙》而走红的“大嫂”高叶受到的关注自然是最大的，几乎所有的媒体的摄像头都对准了她。

而这个时候，同在活动现场的倪妮也“适时”的主动靠了过去，她先是非常真诚的夸赞了高叶的美貌，然后又犯了“老毛病”。

只见倪妮以一个非常“飒爽”的姿态，身体前倾正面对着高叶谈笑，脸庞还不时的凑过去，右手臂“侵略感”十足的搭在对方的沙发扶手上，仿佛就是在告诉镜头“我实在是在A了！”

而媒体们也没有让她失望，记者用摄像机迅速记录了这“CP感”十足的一刻，两人的互动也很快登上了微博热搜。

但粉丝们的反应却有点出乎意料，大家对倪妮的举动似乎并不买账，许多网友甚至在评论区直言倪妮是在“蹭热度”、“买热搜”、“打擦边球”、“油腻营销”等等。

其实不能怪大家太刻薄，实在是这些年来，倪妮用类似的方式，靠“同性”博关注的行为太频繁了一些，大家看得多了，自然会审美疲劳，甚至从心底生出反感。

而且她这样的行为，虽然让自己得到了一时的关注和红利，却没有考虑过对方是否愿意跟她捆绑搞“cp”，有时候甚至还会给其他女明星造成一些困扰，久而久之，这些女明星的粉丝自然也就到了倪妮的对立面上。

要说倪妮打“同性擦边球”的历史，可能要追溯到她第一次发现这种“流量密码”的时候。当时她刚演完《匆匆那年》，便跟剧组一起到一档综艺节目里为电影做宣传。

由于这部影片讲述的是校园时期的纯美恋情，所以在访谈过程中，大家免不了要聊到几位主演的校园初恋。

其他演员都非常真诚的讲述了自己在青涩岁月里，或明恋、或暗恋的一段段心动时光，等轮到倪妮的时候，她却画风一转，自曝了个“猛料”。

面对主持人和观众，她故作迟疑的说道：“我的初恋，是当时暗恋了一个大我六岁的女…男…女”，支支吾吾了半天，也没说出个具体的性别。

这下子，主持人和同台嘉宾都是一副心照不宣的样子，而观众们当时则大都觉得倪妮率真可爱，纷纷被她激发了内心熊熊燃烧的“腐男腐女之魂”，对她产生了不小的关注和好感。

这也让倪妮初次尝到了营销“同性人设”的甜头。

其实如果到此打住，她给大家留下的印象依然会是非常美好且独具特色的，这也不失为见好就收，可是她接下来却有些舍不得这种轻松获取流量的方式，在接下来频频玩起了同样的把戏。

比如在跟杨颖、陈晓、朱亚文等明星合作《新娘大作战》时，她就又跟同为女主演的杨颖营销起了“CP感”。

在戏里，她和杨颖演一对一起长大，情同姐妹的好闺蜜。在戏外，倪妮却让这份友情“变了味”，甚至还在采访中做出“间接接吻”的动作，把两个男主角晾在了一旁。

看着这样的镜头，许多观众都心满意足的直呼“磕到了”，倪妮的目的自然也就达到了。

可是不知道倪妮有没有想过，杨颖可是个确确实实的“直女”，在采访中，杨颖曾经说过如过自己的女性好友喜欢上自己的话，自己会介绍更合适的人给她。

可见，杨颖对于这种“同性擦边球”并不感冒，何况当时她还是有夫之妇，这样的炒作对她而言，恐怕是烦恼多于获利。

而倪妮接下来还是没有收敛，反而把这种风气带到了真人秀节目中，在录制《奇妙的朋友》时，倪妮与李宇春交往密切，一向以“A”示人的倪妮，这次却心甘情愿的露出小鸟依然的姿态。

可是，作为一名专业的音乐人，李宇春对这种炒作显得有些不屑一顾，所以两人在录制完节目之后便很快疏远了起来。

意犹未尽的倪妮,自己也在社交平台玩起来了“同性梗”，这个时候她对自己的人设定位更加清晰，那就走“又A又帅”的“1”的路线。

这个想法是非常聪明的，因为在娱乐圈，走中性风的女明星常常令人眼前一亮，收获更多的好感度的话题。

营销过度，招惹反感

而倪妮的下一次实践，则是在拍摄《流金岁月》之后，这一次合作的演员是被称为“诗爷”的刘诗诗。

两人开始炒起了“cp”，还不时的晒出来颇具引导性的“暧昧”合影。

可是，两个人的关系总体上还是竞争居多，并不像表现出来的那么热络，比如，在一场晚会上，两人不约而同在镜头前凹起了“天鹅颈”的造型，用了全力不想输给对方，感觉脖子都要紧绷了。

这样一边营销“同性人设”，一边“明争暗比”的行为，也让观众和粉丝们瞬间下头，而这也是倪妮人设崩塌的开始。

在接下来的出席的庆典活动上，倪妮又迫不及待的凑到了大美女曾黎的身边，面对气场强大的前辈，倪妮非常知趣的抛弃了一直以来营造的“酷1”人设，宛如一个娇羞的小女孩般小鸟依人。

在面对其他外形甜美、气场稍弱的女演员时，倪妮则又开始做到“火力全开”，她会一脸宠溺的给刘浩存擦拭眼泪，可是对方显得有些抵触，用自己的手挡了回去。

这一幕幕，也让许多爱好“姬圈”的网友提出了质疑。他们认为一个人的取向往往是天生的，哪怕受到后天影响居多，一旦形成也很难改变。

换而言之，倘若真是“姬圈人”，并不会因为面对的对象不同，而如此自如的切换状态。更令人信服的解释，则可能是倪妮只是在不停的表演罢了。

这样算下来，倪妮这条营销之路，的确得罪了不少人。首先，那些“姬圈”爱好者们，发现自己上了当，从此对她粉转黑。

那些被她利用，捆绑营销的女明星和她们的粉丝们也会觉得心里不快。

更要命的是，在这个过程中，原本被倪妮还算不错的演技圈粉的老影迷们，也看着她在“不务正业”的路上越走越远，而逐渐褪去了记忆里的角色滤镜，对她越来越感到失望。

倪妮真的有必要剑走偏锋吗？

对于倪妮一直拼命营销“同性擦边球”的行为，虽然大部分人觉得反感，但也有些声音表示理解和支持。

他们认为，在这个圈子里，女演员实在太“卷”了，稍不留意，就会被一个个后起之秀取而代之，必须得靠一点点心机获得维持话题和热度。

这样的说法能过诠释倪妮的窘境吗?作为演员，她真的没有更好的路可以走吗？

其实倪妮大可以不必如此，起码一开始出道时，她的面前是有几条坦荡的康庄大道的，最初的倪妮，在娱乐圈里虽然不算倾国倾城，但也长得很有辨识度，用时下流行的词来说就是有“辨识度”。

在影视行业，有辨识度的女演员往往比传统意义上的大美女更有可塑性。

或许正因为如此，张艺谋才会挑选她来出演“赵玉墨”。也正因为倪妮这张与众不同的脸，和她身上独特的气质，才能给这个角色不断加分，演绎的完成度极高。

凭借这个角色出道，这个起点算是非常高了。可是接下来的倪妮，却好像在角色选择上出了问题，她后来在《我想和你好好的》、《匆匆那年》等电影中，出演的都是“纯爱型”的少女角色。

演技是否有突破先不评论，但平心而论这些角色并不适合她，换句话说，在借一个角色名利双收之后，倪妮并没有继续对剧本和角色严格把控，而是出演了许多看上去一定会火的商业电影。

其实有着高起点的她大可不必如此急功近利的，后来的事实也证明，这些电影火了，但她的角色都被遗忘了。

等她回过神来的时候，电影行业已经不再是她的天下，于是她有转型拍摄电视剧，这次她吸取了教训，接的角色都算得上精挑细选，符合自身气质，比如《流金岁月》里朱锁锁，就让观众好像又看到了那个经典的“赵玉墨”的影子。

可是这个时候，虽然路线对了，但她的演技却好像有些力不从心了，在2019年的时候，她与廖凡、张震、刘烨等许多实力大牌演员共同合作《雪暴》，倪妮在片中的表现与其他演员对比下来，堪称“惨烈。”

比如以下这两个镜头，你很难想象，这平静的表情，竟然是女角色在看到男朋友被犯罪分子殴打时的反应。

这样的表演，不要说曾经的高光“赵玉墨”了，恐怕连及格线都达不到。而倪妮那几年拍摄的影视作品，评分也频频创下新低点。

后来，倪妮本就剩下不多的演技，还在不断下滑。当一个出道将近十年的“谋女郎”，在电视剧里只能靠嘟嘴、瞪眼来表达情绪，这画面实在让人觉得好笑又心酸。

倪妮的确不是科班出身的演员，但当年刚一出道便能凭借“赵玉墨”惊艳荧屏，说明她在表演上是有天赋的，后来又在影视圈摸爬滚打这么多年，不说精益求精，似乎怎么也不该演技断崖式下滑吧？

有网友一针见血的指出了这种离奇变化的原因：

是的，一个演员再有天赋，如果心思不在表演上，没有花费经历去提升和沉淀，最终的结果必然是被荧幕抛弃。

而倪妮可能是没有发现症结所在，又或者是发现了问题不愿意去解决，非但没有痛定思痛，拿出好的作品来证明自己，反而还在营销“同性擦边球”的路上一去不复返了，实在令人感到无比可惜。

结语

其实，我们在生活中也常见到跟同性朋友开类似“擦边球”玩笑的女孩，她们大多性格开朗、有趣，在做出这些行为的时候往往没有什么恶意。

可是，倪妮毕竟是一位公众人物，在公开场合，频频做出这样的举动，难免会惹人非议。至于她的出发点是为了好玩，还是因为真的想要营销自己博取流量，外人是无法得知她内心的真实想法的。

但不可否认的是，倪妮的确在一开始因为这样的人设获利良多，又在最近遭到了明显的反噬，导致人气和口碑有所下降。

可见对于演员而言作品才是硬道理，有这些多余的精力，还是应该放在自己的表演事业上，沉淀下来，多提升自己的专业能力。

如果能把曾经的高光重拾起来，或许一切都时尤未晚。