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文案|法拉

编辑|法拉历史

前言

正值暑假，多部影片同期上映进行角逐。《消失的她》一骑绝尘，成为暑期档的断层票房冠军。

《扫毒3：人在天涯》相形见绌，但借助强大的明星阵容和流量积累，票房仍然位列前茅。然而，最初被“唱衰”的《八角笼中》却实现了票房逆跌。

截止至7月8日13时，《八角笼中》票房已突破6亿大关，甚至还成为了单日票房冠军，《扫毒3》的走势却有点差劲，似乎被王宝强吊打，曾经的港圈电影逐渐跌落的神坛。

票房受挫，回本无望

2019年，导演邱礼涛首次推出电影《扫毒》，之后又顺应大众呼声推出《扫毒2》，进一步深刻地刻画了角色。

而时隔四年的《扫毒3》，作为该系列的第三部，更是在原来的主题表达上找到了新的切入点，延续主题的同时，对经典动作犯罪剧情电影的核心元素进行了组合和升级。

并且还有古天乐、郭富城、刘青云三大影帝进行了实力演绎，按道理来说，这部影片绝对能够角逐票房冠军宝座，甚至能与电影《消失的她》对打。

然而，随着影片的播放，风评却开始逐渐倾斜。

这部耗资3亿的大制作电影，截止7月6号22点，《扫毒3》上映首日票房仅4380万，上映三日，票房才勉强突破1亿元。

同期的《八角笼中》在上映第二天便破5亿。从票房和口碑上来看，远远落后于《消失的她》和《八角笼中》。

尽管说电影排片仅占十成，比重不大，但多数是安排在黄金档时间，所以说票房不高、电影不卖座的原因主要还是在于观众不买账。

豆瓣开分仅6.0分，多数观众仅打出了三星。差评也出奇地一致：虽然在动作场面和特效方面有着亮眼的表现，但在剧情、角色塑造等方面却显得保守和平淡，难以满足观众的观影需求和期待。

很大一部分观众称该电影在人物关系、情绪表达和剧情内容方面不够出彩，一味进行视觉冲击，但内容上却不知所云，缺乏内核。

在票房上表现一般，未能达到预期的原因除了同期影片竞争激烈、口碑不佳和类型主题不够适合观众的口味。

同时还有重要的一点是电影的内核表达。一个电影的豆瓣影评指出，尽管《扫毒3》在视觉上给人以凌厉、劲爆且夺人眼球的冲击。

但其内核却显得空虚，像电影中所说的 “我们这里的人都没有国籍，我也不知道国家是什么”“我把能赚大钱的地方当作我的国家”的这些观点，相悖于大众的认知，难以引起观众的情感共鸣。

情节内容没能感染观众，价值内核没能触动观众，这或许才是影片票房低于预期的主要原因。从《扫黑3》的票房遇冷这一情况，回想整个香港电影的情况，这或许并不是偶然。

港片走下神坛，渐趋“落寞”

曾经，香港电影在很长一段时间都是华语电影的代表之一，其特殊的风格和多样的题材备受观众喜爱。甚至在2000年以前，香港电影都能与好莱坞大片正面交锋而毫不逊色。

1990年，初入喜剧电影圈的周星驰与元奎和刘镇伟携手合作，创作出了红极一时的《赌圣》，取得了4133万港元的票房成绩，使整个电影圈为之震惊。

与此同时，王晶成功地花巨资挖角周星驰，与刘德华合作拍摄了《赌侠》，该片于1990年8月中旬上映，又是引起了万千观众的追捧。

不负众望，《赌圣》和《赌侠》分别荣登当年票房榜的冠亚军。

也就是从那时起，周星驰便成为香港电影界票房的中坚力量，与周润发和成龙齐名，被誉为“双周一成”，引领了香港电影的鼎盛时代。

然而，经历了90年代金融危机和香港回归的影响后，港片步入21世纪后逐渐走下坡路。

比如2021年五一档，由古天乐主演的《真.三国无双》，里面的明星阵容非常的大咖。

连配角都是刘嘉玲、罗家英这样的大咖，还耗资了三亿人民币。谁料上映五天，不仅票房惨淡，还被小成本的影片吊打。

而且，观众对于这部影片好不买账，好评仅仅只有2%，网络上还有很多吐槽的声音。

如今，耗巨资却票房惨淡《扫毒3》已经不足为奇。

在此之前，就有由郭富城和梁朝伟主演的电影《风再起时》票房惨淡，首月总票房没能超过5000万。

类似的还有在香港本地非常火爆的电影《毒舌律师》，在香港影院创造了破亿票房奇迹，可在内地上映后，也并未获得预期的成功，票房仅仅超过一亿。

香港电影的鼻祖人物成龙也难逃票房惨淡的命运，2023年，成龙新片《龙马精神》耗资5.5亿打造，票房却不佳，最终以2.4亿收官。这次惨败，更是对港片泼了一大盆冷水。

香港电影为何衰退

中国电影市场的不断崛起，港片面临着来自内地和好莱坞电影的激烈竞争。本土市场的限制难以实现更新换代，仍在处在固步自封的的怪圈。

而好莱坞则早早地运用了数字特效技术，并在《终结者2》到《侏罗纪公园》等系列影片中进行革新，使自己牢牢占据全球市场。

曾经，港片的演员阵容十分强大，包括周润发、张国荣、刘德华、梁朝伟等众多明星。

然而，随着这些演员逐渐老去和退役，新的演员资源并没有充分开发和利用，直接导致港片的演员阵容逐渐减少，难以吸引观众的关注和喜爱。

从英皇电影在香港国际影视展上流传的合影来看，出现的香港演员代表人物有成龙、梁朝伟、刘德华、张学友、张家辉等等，而他们都已步入了中年。

香港电影在内容上多数都是以警匪、武侠、爱情等为主题，缺乏创新和突破，难以吸引新的观众群体。

好在港片在接下来，还有周星驰的《美人鱼2》《少林女足》，都关注度颇高，这两部电影能否挣脱传统港片的桎梏，打个漂亮的翻身仗，就看之后的受众反馈了。

《纽约时报》的曾评价香港电影：尽皆过火，尽是癫狂。而现如今的香港电影却已经缺少了最初的“癫狂”，只是亦步亦趋地在原有的框架模式中打转。

《八角笼中》势如破竹，实现票房逆跌

《八角笼中》作为一部具有现实主义特征的影片，是现实议题的电影化叙事表达，也有不少观众将其作为《我不是药神》的接力之作。

片中，处于低谷的向腾辉，为了证明自己，也为了给孩子们找到出路，他重新回到了格斗的赛场上，重整旗鼓，找回自己最开始的梦想，走出“八角笼”。

片外，王宝强为了实现《八角笼中》的成功推出，精益求精完成影片制作，同时也邀请群星进行宣传。

为《八角笼中》宣传的明星不计其数，其中还有许多出人意料的名人，像是作家莫言、歌手刘若英、演员郝蕾、叶璇等等，微博一众明星转发电影宣传，多次登上热搜。

值得一提的是，在电影的宣传MV中，王宝强还特地邀请了刘德华前来助阵，这一宣传片也带动了不少影迷前去观影。

电影采用两轮全国点映的方式成功提档，成为了点映总票房冠军。制片方通过短视频宣传等方式来推广电影。

在各大社交平台上发布电影预告片、花絮、海报等宣传材料，组织一些线上活动，如直播、问答等。

在各大城市开启路演，与观众进行互动，邀请一些网红进行二次宣传。这些都有效地扩大了电影的影响力和知名度，吸引更多观众前来观看。

《八角笼中》在票房上的成功，是电影制作、宣传、营销等各方面的全力配合的成功，而电影在价值上的胜利，是向腾辉和孩子们走出八角笼的胜利，也是王宝强突破《大闹天竺》标签的胜利。

电影海报上“破笼而出”的四个字，是写给向腾辉和孩子们，也是写给经历过低潮的王宝强，更是写给每一个不愿意向命运低头的普通人。这种价值内核的传递，是影片成功不可或缺的组成部分。

观众究竟喜欢什么样的电影？

随着疫情的结束，越来越多人开始走进影院，电影业的发展面临着前所未有的广阔前景，这也导致了各种参差不齐的影片挤进市场，想要分一杯羹。

然而，究竟什么样的电影才能卖座呢？小成本制作的电影实现逆袭，斥巨资制作的影片却惨遭扑街这类新闻屡见不鲜。

耗资200万制作的文艺片《隐入尘烟》刚上映的时候，票房很差，首日票房只有34.9万，然而靠着口碑和自来水安利，却在几个月后突然在短视频平台大火，一时间刷屏各类社交媒体。

而制作成本2亿，由郭富城领衔主演的电影《断网》，豆瓣5.2分，票房仅有6487万，严重扑街。明显可以看出，制作成本远远不能决定电影能否成功。

回顾以往的口碑票房双丰收电影，《我不是药神》的成功是因为它反映社会议题，引起了观众的共鸣；

《战狼1》《战狼2》的成功是在于它的爱国主义，令人触动；《夏洛特烦恼》的成功是因为它的轻松幽默，获得观众喜爱。

所以，不管是什么类型的电影，获得观众喜爱的永远都是能够打动观众的、引起共鸣的影片。有制作，有演技，有表达，有价值，这是电影始终应该追求的准则。

结语

香港电影“落寞”，从这次投入与产出极不对等的《扫毒3》中便可见一斑：故步自封，依旧沉浸在昔日光辉岁月中，他们不管观众的需求是什么，只想着让观众跟着自己的步调走。

当然，现在仍然是电影播放的初期，不能一锤定音，认定它不能反败为胜，未来几天的票房可能会有所提升，但从客观角度来看，成功的机会并不大。

时也势也，观众喜好与否是决定电影能否成功的关键要素，像《八角笼中》这部电影，它的成功，是王宝强对电影的真诚之心和电影价值内核的共鸣，吸引了观众走进影院。

电影业必须认识到只有表达，有价值，有追求的电影，才能赢得一片掌声，才能叫好又叫座。