《蛋仔派对》的成功，腾讯可以复刻吗？

本文来源：时代财经 作者：张照

《王者荣耀》上线7年后，网易也有了自己的“王者荣耀”——《蛋仔派对》。

七麦数据显示，《蛋仔派对》今年初霸榜App Store游戏免费榜长达两个月，春节期间下载量登顶国游榜首，追平《王者荣耀》与《和平精英》的总和。8月，《蛋仔派对》MAU（月活跃用户数）和乐园地图累计数双双破亿，稳坐休闲竞技游戏“一哥”。

不玩游戏的人很难看懂，《蛋仔派对》这样一款Q弹的休闲游戏，是如何实现爆炸性增长，成为网易史上第一个DAU（日活跃用户数）突破3000万的游戏？率先跑通国内派对休闲手游后，《蛋仔派对》如何应对接踵而至的模仿者、跟进者发起的攻势？换言之，又一场“猪鹅杀”大战在即，谁的赢面更大？

要一窥这些问题的答案，还得从《蛋仔派对》的“逆袭经”说起。

史上最强“逆袭”产品？《蛋仔派对》凭什么

2017年《王者荣耀》制作人曾经分享，《王者荣耀》的成功在于，解决了竞技缺乏公平、游戏体验重复、游戏节奏太慢的问题。比如，一局电脑竞技游戏要45分钟左右，《王者荣耀》“开黑”一局只要15-20分钟，大幅提升了碎片时间的利用率。

需要指出的是，《王者荣耀》是典型的MOBA（多人在线战术竞技）手游，对抗性、战术性强，入门门槛较高，玩家需要具备一定的游戏知识和操作技能。不同的是，《蛋仔派对》所在的派对休闲竞技赛道，操作门槛更低、单局时长短至3分钟、玩家可以直接创作UGC游戏地图，吸引了大量跨圈层玩家加入。

不过，比起《王者荣耀》，行业起初对《蛋仔派对》的发展并不看好，认为中国休闲游戏市场体量小，用户黏性不高，很难做大做强。《2022 年中国游戏产业报告》显示，2022年，在收入排名前100的移动游戏产品中，ARPG/MMORPG（角色扮演）、MOBA（多人在线战术竞技类）和射击类游戏收入占比位居前三，而休闲类游戏收入占比仅为3%。

收入排名前100移动游戏产品类型收入占比 数据来源：游戏工委、伽马数据（CNG）

实际上，《蛋仔派对》2022年5月上线之初，确实没有激起多少浪花，iOS免费榜排名甚至跌出过300名开外。

七麦数据：《蛋仔派对》2022年5月上线至今排名变化

在一条不被外界看好的赛道上，叠加不利开局，对于大多数手游来说已是“死局”。然而《蛋仔派对》却奇迹般跑出了一条急剧向上的曲线，让人很难不去探究背后的破局法宝。

首先，也是最显著的一点，《蛋仔派对》打破行业标准的超高速更新频率。热门手游平均一个赛季维持3-4个月，比如《王者荣耀》平均3个月一个赛季，《英雄联盟》手游一个赛季长达6个月。而《蛋仔派对》平均1-2个月，就会开启一个新赛季，层出不穷的新内容、新玩法是让玩家持续保持新鲜感的原动力。据伽马数据《2023年1月游戏产业报告》分析，《蛋仔派对》在1月内进行多达4次大型版本更新，并在1月开启新赛季“音乐星企划”，丰富的可供消耗内容为产品流水增长提供保障。

官方PGC内容超高速更新之外，《蛋仔派对》的另一大利器是极低门槛的UGC编辑器。

《蛋仔派对》的制作人Kwan曾表示，在制作《蛋仔派对》前，团队就曾负责网易首款游戏编辑器《河狸计划》项目，积累了大量编辑器和UGC生态相关研发经验。因此在开发《蛋仔派对》之初，就融入了地图编辑器“蛋仔工坊”，希望打造属于蛋仔的UGC生态。

在“蛋仔工坊”中，用户的身份不再只是游戏消费者，还可以是游戏创作人。所有玩家都可以通过编辑器自由创作个性化地图，包括各类机关陷阱和障碍物等道具，充分发挥别具一格的想象力和创造力。对于从未接触过地图编辑器的玩家，“蛋仔工坊”推出多个模板地图，只需简单二次改造便可制作完成。

今年6月，《蛋仔派对》在首届创作者大会上推出了“创作者平台”和“激励计划”，同时持续升级编辑器功能，加入AIGC功能进一步降低创作门槛。到今年8月末，《蛋仔派对》UGC地图累计数量已突破1亿。这个由玩家自主参与建设的内容生态，规模已不可小觑。

此外，《蛋仔派对》还以平均10天1次的品牌IP联动频率，与餐饮、潮玩、动漫、商超、文旅等知名品牌跨界联动，持续创造话题和讨论，吸引更多的潜在用户。

腾讯版“元神”来袭，胜算几何？

《蛋仔派对》的火爆，打开了一条新赛道，也吸引了一批模仿者。

9月，腾讯旗下派对休闲游戏《元梦之星》公测。有玩家将《元梦之星》戏称为腾讯的“元神”，既抱有期待，也带着几分戏谑。

《元梦之星》或者说几乎所有腾讯系游戏，都有一个先天优势——背靠腾讯“大树”，流量底下好乘凉。很长一段时间，对于重社交的休闲游戏来说，打开“微信 QQ”的双流量入口，就好比打开了“任督二脉”。但在抖音短视频崛起、非熟人社交日益成熟的今天，腾讯的自有流量王牌能有多大贡献，恐怕也要打上一个问号。QuestMobile数据显示，短视频凭借自身庞大的流量池，已成为网络游戏广告投放的首要曝光媒介，占比达到45.2%。

流量之外，腾讯“元神”也要面对和《蛋仔派对》在产品力上的直接竞争。

从目前对外公布的创作风格上来看，《元梦之星》延续了大多数派对游戏呆萌可爱的设计套路。UGC玩法上《元梦之星》推出“青春版UE4”地图编辑器，这也与主流编辑器的体验和玩法大同小异。单看创新性、突破性，此“元神”距离彼“原神”还有不小的距离，也很难治好困扰腾讯已久的“爆款焦虑症”。

自2015年《王者荣耀》爆火之后，腾讯已长期未有真正的爆款问世。而2020年《原神》的横空出世，如一道惊雷震动整个行业。据悉，腾讯互动娱乐事业群（IEG）曾在内部召开员工大会，台上老板们几乎三句话不离原神，讨论焦点依旧是绕不开“为什么腾讯没有做出原神这样的游戏产品？”，各工作室老板总结失败原因，有说角度偏向多元，有说财务考核方式，有说基因，有说成功率，还有说未垂类深耕等等。

翻看国内游戏今年的新品爆款成绩单，表现突出的不乏4月上线的米哈游《星铁》，6月上线的网易《逆水寒》手游。根据Sensor Tower报告，《星铁》上市后10天内，其全球总营收已超过1亿美元，超过《原神》同期近20%；9月发布的中国App Store手游收入排行榜中，网易《逆水寒》手游收入位列第二，仅次于《王者荣耀》。

反观腾讯，今年上半年新上线的《黎明觉醒：生机》《合金弹头：觉醒》《白夜极光》均表现平平。中金公司研究报告分析，腾讯近2个季度国内游戏处于产品周期的低谷，虽然有《无畏契约》等大作上线，也有《高能英雄》《元梦之星》等新游戏落地或预备上线，但从产品特点上，大部分并不属于发行即巅峰的类型，而是需要更长线的运营。

距离2023年结束还有不到三个月，腾讯能否在派对游戏领域有所收获，还要交给时间去验证。