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一年暴赚8亿,竟惨遭停播!中国最顶流综艺,到底惹到谁了?

金错刀 · 1月4日 · 2022年 · 24次已读
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文/ 金错刀频道

你有多久不看《快乐大本营》了?

谁能注意到,这档节目已经停播两个多月了。

开年第一天,一档叫做《你好星期六》 悄悄开播,播出时间正是王牌综艺节目《快乐大本营》的播出时段,占据了黄金位置。

这也意味着,《快乐大本营》正式停播。

《快乐大本营》曾经有多火?

在同时段所有电视节目中,它曾连续7年霸榜前三名,更是创下收视率破9的传奇。

巅峰时期,《快乐大本营》一年带来近8亿收入,栏目冠名权购买价格一度超过中央电视台同时段的广告价格水准。

曾经有多辉煌,现在就有多落寞。

《快乐大本营》不仅收视率上“跌跌不休”,全网排名仅57名。三年间,广告招商缩水近10亿。

从收视传奇到跌落神坛,《快乐大本营》到底惹到谁了?

一年爆赚8亿,
快本不仅是顶流,还是吸金顶流


很多人不知道,《快乐大本营》诞生,源于一场“内斗”。

1997年,湖南电视台正式上星播出。此前,创办不久的湖南经视势头迅猛,自制综艺节目《幸运3721》更是取得了高达66%的惊人收视率。

为了狙击《幸运3721》,“老大哥”湖南电视台全力筹备《快乐大本营》。

经过四次毙稿、更换制作人后,1997年7月11日,《快乐大本营》首期节目正式开播。

当时谁也想不到,这档综艺节目一播就是24年。

1998年何炅的加入,与李湘的化学反应,让《快乐大本营》有了核心竞争力,”快本时代“正式到来。

据《人民日报》1999年的刊文显示,快本最高峰时全国各省市收视率维持在30%以上。甚至有人为了带孩子看节目,专程从北京飞来。

《快乐大本营》的爆火,是因为当年它真的很“敢”。

甚至敢到几乎跟当时所有综艺节目格格不入。

在娱乐匮乏的年代,国内的电视节目主要是播新闻,湖南卫视则坚持娱乐立台,《快乐大本营》抓住了两个关键词——娱乐和刺激。

此外,《快乐大本营》颠覆了传统的棚录模式,开创了外景环节,由李维嘉担任外景主持。

2004年前后,李湘退出,火了五六年的《快乐大本营》进入瓶颈期。

当时恰逢选秀节目大火,《快乐大本营》干脆通过举办《闪亮新主播》选拔主持人,由此诞生了“快乐家族”,这也是国内第一个主持团IP。

几度自救,2006年《快乐大本营》收视回春。

《快乐大本营》15周岁之际,前制作人龙梅曾说,节目一年的制作成本仅1000万,而广告收益超过8亿!


毫无疑问,快本是一个巨大的吸金顶流 。

《快乐大本营》是怎么“省钱”的?

明星上综艺节目,收取出场费,是行业的规则。而在《快乐大本营》,请明星不花钱。

“如果想火,就上《快乐大本营》”。明星们将登上快本舞台看作是红的象征。

国际球星贝克汉姆,在全球范围内首次上综艺节目,就是在快本;

台湾艺人进军内地发展,第一站就是《快乐大本营》,譬如周杰伦钟汉良

很多从不参加综艺的演员,比如梁朝伟张学友也会给快本面子。

哪怕人气不高,上一次节目也能拿到“顶流直通卡”。

《快乐大本营》贡献了不少明星的综艺首秀和娱乐圈的名场面。

早期刘昊然录快本,被逼表演土味秧歌张艺兴因英文名,被主持人用长沙话疯狂调侃。

至此,《快乐大本营》慢慢成为了国内现象级的综艺节目,巅峰时期无人能及。

《快乐大本营》甚至连破两次世界纪录。

在《爸爸去哪儿》第一季热播时,首播观看人数近5000万人,荣获“收看人数最多的电视综艺节目单集”吉尼斯世界纪录称号。

制霸24年,为何一夜消失?

娱乐得太久,观众也会累。

蝉联综艺节目冠军宝座的《快乐大本营》收视率持续滑坡。在2020年,平均每期收视率为0.82%,排名第18位。

流量不再,广告招商也遭遇滑铁卢。

短短三年间,《快乐大本营》广告招商缩水近10亿。到了2018年,其招商额仅2.21亿。

《快乐大本营》积极自救,加码嘉宾阵容、加重游戏比例。

但这一次,自救失败了。神级综艺没落的背后,存在两大争议。

1、沉迷流量变现,深陷“抄袭门”

《快乐大本营》参与了流量红利的制造,也是其中的受益者。

这些年,明星嘉宾为快本贡献了多个收视高潮:

2012年,韩国男星金贤重作为嘉宾出现在快本的舞台,创造了全国收视率2.48的纪录,超过了李敏镐;

2017年快本请来了大势荧幕CP赵丽颖陈伟霆,收视率达1.92,比肩当年的热播剧《欢乐颂2》;

2019年,以邓伦李现为嘉宾的一期节目收视获得上星综合组全国第一,市占率超过11%。

沉迷于流量变现的快感中,《快乐大本营》停步不前,更是常常被爆抄袭。

《快乐大本营》曾在节目中进行一个高帽游戏,嘉宾们在脸上戴一个圆锥体的三角帽玩过杆游戏,嘉宾们的滑稽动作让大家捧腹大笑。

万万没想到,节目播出后,官方微博的评论区里翻了车,被网友扒出高帽游戏抄袭了韩综《新西游记》中的经典创意。

这种“拿来主义”,让快本的原创性被钉在了耻辱柱上。

而这,已经不是《快乐大本营》第一次陷入抄袭风波了。由此,《快乐大本营》被网友戏谑称为《山寨大本营》。

2、口碑翻车,卷入“饭圈门”

2020年12月,一向有着好口碑的“老好人”何炅因为收礼“翻车”了。

有网友列出给“快乐家族”的送礼清单,不是爱马仕,就是香奈儿

针对不同主持人,送出的礼物也不一样。有的是电子产品,有的是护肤套装,还有的是母婴用品。

送礼只是几位明星人设崩塌的导火索,接下来,网友发现快本指定的8500元下午茶应援套餐,通过外卖点餐,一模一样的配置,价钱居然不到一半。

那么中间差的5605元的差价去哪儿了?

这个“芒果小镇·快乐大本营指定合作商家”一位股东,疑似为湖南有线集团市场部副总。

何炅在凌晨3点,发微博回应:艺人和团队有时会来问好送礼物,当时没好意思拒绝,并借此机会再次明确拒绝,不再收任何的礼物。

有人站出来洗白时,人民日报下场评论:受如此昂贵的礼物是否合理合法还需打个问号。

单纯靠娱乐的《快乐大本营》,最终没有活过本命年。

王者综艺,
为何总难逃停播“魔咒”?

每个行业和节目都有自己的命运。

一个综艺节目的寿命究竟会有多长?《快乐大本营》活了24年,《康熙来了》活了12年。

两档同样以娱乐大众为主的王者综艺,十分相似。何炅对应蔡康永,负责掌控全局和调配节奏; 谢娜对应小S,主打谐星人设,制造笑点。

台湾综艺教父王伟忠用五个字概括了《康熙来了》爆火的原因——时势造英雄。

顺应台湾宽松的制作尺度,《康熙来了》以辛辣调侃的定位,让节目迅速出圈。节目中,小S坐过马英九的大腿,剪过费翔的胸毛。

每期节目都要产出上百个表情包,平时不好意思说出口的话,小S都能帮你骂出来。

小S把社交潜规则都坦坦荡荡地讲了出来。比如让陈汉典只能站着不能坐着,当陈汉典无辜地追问原因时,小S调侃说:因为你不够红啊。

可以说,是时代选择了康熙。

2015年12月12日,《康熙来了》完成了最后一次录制。隔天,蔡康永晒出和小S鞠躬谢幕的照片。

时过境迁。我们可以从停播的《康熙来了》管窥老牌综艺会面临的困境。

节目自身日渐枯竭的创新能力,使“爆梗制造机”的《康熙来了》难逃“日落西山”的命运。

小S在一次采访中明确表示“题材重复”和“疲倦”是选择停播的重要因素。《快乐大本营》遇到的最大问题也是“审美疲劳”。

老牌综艺不好看,除了“内忧”,还有“外患”。国综市场不断发力,瓜分了老牌综艺的流量。

曾经的老牌综艺,不再是观众获取“快乐”的唯一选择。

老牌综艺的“离开”,是一种必然。

结 语:

当初在《康熙来了》停播时,很多人就预测快本有一天也会按下停止键。

只不过,康熙停播时,还有小S和蔡康永的告别会,但快本的停播,没有告别,也没有任何犹豫。

快本停播,核心问题在于,饭圈的风气变本加厉时代,《快乐大本营》的重心从“快乐”变成了“明星”。

跟很多综艺节目一样,快本已经把“创新能力”在节目中的占比稀释到极低程度,粉丝看得是哪期请的明星流量大,哪期应援的粉丝多,哪期爱豆更好看…

当快本大众向已经转型到粉丝向时,其实已经失去了这个节目的精髓。

只靠情怀,难以续命。

快本停播,或许就是保护它最好的选择。

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本篇作者| 星辰 & 张一弛

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