作者 | 张继康

编辑 | 董雨晴

2023一开年，观众们就等来了一部号称天花板级的国产动画——《中国奇谭》。这部元旦在B站上线的动画片，目前已更新至第四集，收获了播放量破8600万的成绩，相关话题则屡次登上微博热搜。

“我本人是第一次体验这种创作者和观众之间如此猛烈的互动，这个（B站平台）留言可能两天就有上万条了，这个我是真没有想到的。”《中国奇谭》总导演陈廖宇表达出了震惊。
不止互动汹涌，不少人还意外的发现，《中国奇谭》的口碑大大超出了预期。截至发稿，《中国奇谭》的豆瓣评分为9.4分，总评分人数已超过12.4万人，其中有近8成人给出了五星好评。
这个播出结果同样令出品方感到意外，“播放量的确超出了我们的预期。”B站副总裁、《中国奇谭》总制片人张圣晏表示，“我们一开始没有想到这个项目能够到今天这样的一个影响程度，不光能在两天破1000万的播放量，还收获了大量的自来水转发。我们会更加谨慎地来继续操作这个项目，希望到《中国奇谭》全部的项目上线了以后，依然能够取得很好的播放成绩。”
一个看似平平无奇的《中国奇谭》，到底好在哪里？

《中国奇谭》是如何诞生的？

其实《中国奇谭》背后的出品方并不平凡，是有着66年建厂史的中国动画鼻祖——上海美术电影制片厂（以下简称上美影），历史上那些有名的作品《大闹天宫》《哪吒闹海》《天书奇谭》《黑猫警长》均出自其手，而B站则作为了联合出品方、播出方。
动画一共分为8集，每一集都讲述了一个独立的蕴含中国传统文化的故事。每集的剧目名称分别为：《小妖怪的夏天》《鹅鹅鹅》《林林》《乡村巴士带走了王孩儿和神仙》《小满》《玉兔》《小卖部》《飞鸟与鱼》。

（图源：《中国奇谭》第四集）

据透露，《中国奇谭》的诞生并不商业，其实则是一部向前人致敬的作品。总导演陈廖宇的大学老师钱运达，是上美影1983年的经典动画作品《天书奇谭》的导演之一。在中国动画诞生100周年的契机下，陈廖宇等人决定向前辈们致敬，出一个动画作品，于是在2020年底策划了《中国奇谭》的项目，至于为什么选择做独立短片，陈廖宇表示，“这种短片一直是上美影的传统。”

风格迥异的8集动画，是该剧“奇”之所在，将不同导演的个性和风格发挥到极致，也是这部剧最初的准则之一。目前来看，已经播出的前四集画风相差巨大，《小妖怪的夏天》和《鹅鹅鹅》尽管都属于手绘动画的范畴，但画面反差明显，第三集《林林》则属于纯三维动画，第四集的《乡村巴士带走了王孩儿和神仙》在画风上则十分的清新治愈。陈廖宇表示，后续的几集也会有不同的动画手段出现，比如《小满》属于剪纸片动画，《玉兔》属于定格动画，《小卖部》则属于三维动画加上手绘动画。

此外，作为互不干扰的独立单元，如何将这8集的内容进行排兵布阵也需要深远的考量和研究。张圣晏对市界表示，安排播放顺序的思路会更像“上台阶”。作为第一集，《小妖怪的夏天》承担的是导入观众的任务，所以不能在一开始的时候做得崖岸高峻，准入门槛太高。等到了第二集，观众对剧集有认可度的时候，可以让《鹅鹅鹅》这种更具风格化的作品出现。

（图源：《中国奇谭》第二集）

他补充道，对于大部分观众来说，《鹅鹅鹅》都有一种不明觉厉的感觉，这时候再辅助地把UP主的解说和对于段落的解说更新上来作为补充，就会达到让观众一下子恍然大悟的感觉，从心理上对于这个影片的认同感就又攀升了一截。

“每个人都是小猪妖”

尽管创作者最初未曾想到《中国奇谭》在观众间可以引起巨大反响，但不少看过的观众，都表示被其极强的代入感所感染。

南瓜是在一个工作日的午休时间打开的《中国奇谭》。“我什么时候能离开浪浪山呢！”看完第一集《小妖怪的夏天》，她满是感慨地发送了一条动态。

南瓜并不是国创动画的忠实爱好者，之所以打开《中国奇谭》，是她被身边的朋友多次安利的结果，结果刚看完第一集，她就被这个动画彻底打动了。

“其实我们每一个打工人都是小猪妖。”身为乙方的她说道，“就比如甲方让我写策划案，我本来以为自己写得很好，结果交上去的时候就会被全盘否定。那一刻我就觉得自己很像那只小猪妖，它做了羽毛箭，费劲力气捡完了一千斤的柴火，最后它的努力却被熊统领全否决了，箭被一下子全折掉，柴火也被一把火烧了个精光。”

“共情”成为了观众们最常提到的词语，《中国奇谭》像是一面反光镜，人们总是能在众多角色里面找到和自己最像的那个——小猪妖像在外漂泊求职却不忍向家里人诉苦的自己，第二集《鹅鹅鹅》中的货郎又像是在人生的鹅山上不断被欲望吞噬的自己，在《林林》中，把自己伪装成人类的小狼林林，又像是孤独生活的环境中不断想要融入集体的自己。

“每一个人都可以对奇谭故事有自己的理解。我认为它是一个想象的产物，是人们对未知的世界的一种想象，你也可以说是对内心欲望的一种投射，甚至是说人性的某一面的一个形象化。”陈廖宇表示。

同为优秀的独立动画集，《中国奇谭》在最初常被拿来与由Netflix出品的剧集《爱、死亡和机器人》作比较，但张圣晏认为，《中国奇谭》和《爱、死亡和机器人》最大的区别在于两者的导向不同，如果说后者是以技术或者创意为导向，那么前者则更多地是以情怀为导向，“这种情怀实际上从上美影时代就开始了，那个时候的短片时代是刻在每一个中国人DNA里面的记忆。”

尽管植根于中国最传统的神话体系和故事背景，但同时《中国奇谭》也是非主流的。第一集中，尽管动画套用了《西游记》的神话背景，但是师徒四人看似光环笼罩的主角形象却在呈现中仅为一道模糊的剪影，大量的笔墨则聚焦到了一只普通的小猪妖的身上。但动画还是请到了86版《西游记》中唐僧的配音演员张云明专门为唐僧配音。

（图源：《中国奇谭》第一集）

第二集《鹅鹅鹅》则是被观众一致评为画风最新奇的一集。水墨风的黑白红三色让整个场景看起来诡谲难明，狐狸书生脸上一抹妖艳的红色，更是让不少观众直呼“吓出了童年阴影”。《鹅鹅鹅》的导演胡睿透露，让观众大感心惊的笑面狐狸其实源于一场自我辩解，“当时在创作的时候其实是黑白两个色调的，但我听到很多人猜测我是不是色弱或者色盲，所以一直做黑白动画，为了打破这个谣言，我才在里面加入了红色的元素”。

这个看似诡异画风的第二集，其实还有原型故事的支撑，来源于南北朝时期文学家吴均创作的一篇散文《阳羡书生》，这种怪异的叙述吞吐方式也可谓是“引经据典”。

第三集的《林林》，则没有跳进传统的人与自然的环境议题中进行宏大叙事，而是在探讨人类对待“不同”时内心所怀有的善与恶、纠结与挣扎，最后人类鞋子上出现的狼爪痕迹再度让观众走入了一种亦真亦假的情景中。

每一集都有着很强的互动性，但每一集所表达的主题又十分不同。

“后面还有一个故事叫《玉兔》，听起来是中国人比较熟悉的，但总体上我们没有按照常规的小说那样去预设。”陈廖宇透露道。

B站需要更多《中国奇谭》

《中国奇谭》算是给2023年的B站国创区带来了一个开门红。

作为近年来复兴的热潮之一，国创动画的兴起为B站带来了一定的用户增长，并由此实现创收。在B站举办的2021-2022国创动画发布会中，B站副董事长兼COO李旎表示，在B站，国创的累计观看人数已突破3.4亿，观看时长突破19.2亿小时，年平均增长率达到40%，用户互动总数达到20亿。国创的会员收入在过去四年，年均增长超过120%，用户付费率的增速超过了番剧。

这正是追求新经营模式的B站需要寻觅的增长点。最近发布的2022年前三季度财报中，B站三季度归母净利润亏损继续收窄，但仍旧未扭亏为盈，对于当下的B站的而言，赚钱是十分迫切的愿望。不过从三季度来看，其商业化层面已有起色，其中，增值服务和广告营收增速分别为26.3%和21.1%，成为了其增速最快的两大业务。

B站本身的二次元文化也应是国产动画最好的传播土壤。但目前来看，B站的国创区也存在着内容和商业化不可兼得的矛盾。

“我觉得现在从动画的商业化角度来说，其实是比较初期的，还没有非常完善的、完整的链条去把一个动画的IP商业化，整体还都是在一个发展阶段。”张圣晏表示。

（图源：《中国奇谭》第三集）

因此，为了鼓励国创的内容创作，B站连续几年展开了相关的内容扶持计划，从2019年的“小宇宙计划”（后升级为“哔哩哔哩寻光”）再到2022年的“胶囊计划”，持续挖掘出了更多优秀的动画创作团队，截至发稿前，第一期胶囊计划中的14支短片在豆瓣的评分高达8.6分。

从国内动漫内容消费市场构成上看，中国的动漫内容消费市场仍然被日本和欧美的动漫所占据，中国本土原创动漫占比仅约11%，而日本动漫则占据了约60%的份额。市场前景广阔，多个行业平台在加注，并不断产出内容。腾讯视频依托阅文集团的网文IP，创作了《斗破苍穹》《星辰变》《武功乾坤》等动漫系列；爱奇艺则根据自身优质的原创IP实现一鱼多吃的IP联动，衍生出了像《苍兰诀》《风起洛阳之神机少年》等国产动画。

当然，整个国产动画市场的崛起，肯定是需要更多优秀作品的诞生，以此来看，B站、腾讯视频与爱奇艺们的持续投入是对中国动漫行业发展最有效的助力。

在看完《小妖怪的夏天》后，画师@林遭遇为原著中被打死的小乌鸦补充了一个圆满的结局：小猪妖使用了孙悟空给的三根毫毛，把其中一根用在了救活小乌鸦身上。而此次口碑爆火的《中国奇谭》能否成为拯救国创的下一根毫毛？