现实里的赛马周边市场，正在被二次元赛马娘玩家暴打

一提到《赛马娘》与赛马的关系，大家想到的都是什么？是CY老总在赛马行业的巨额投入？还是动画对该运动与历史的还原？又或者是“这是因为人家有本土的赛马文化”？

可以说的内容有很多，那么问题来了——《赛马娘》又为赛马，或者说包括赛马爱好者的赛马圈子带来了什么呢？

答案是：“去tm的二次元！他们的钱都是大风刮来的么？一个星云天空的zippo给我炒到一万二円，抢劫啊！”

好了，不开玩笑了。

事实上赛马娘因为出圈的效应，为整个产业是注入了许多活力的，许多年轻人对这项赛事产生了兴趣，诸如“优秀素质”之类依然健在的赛马娘角色原型更是收获了远超往年数十倍的照料捐款。

可以说对于赛马运动本身，《赛马娘》带来的几乎都是正面影响。

但是对于原本的赛马爱好者来说就不一定了，因为《赛马娘》吸引来的新粉丝们，他们的生活发生了一点“微小”的变动。

比如说：他们的纪念周边，价格翻番啦！

那么为什么会发生这种事，而这一切又和《赛马娘》玩家有什么关系呢？

众所周知，亚文化群体因为周边产品赋予的文化意义，对于很多商品的文化溢价接受度，非常高。

什么主题餐厅，吧唧，塑料小人，大家消费的就是一个文化价值，千金难买爷高兴，这钱丢进卡池指不定当期UP都出不了呢。

不过通常来说，二次元能够消费的都是官方出品的周边商品和展会贩卖的同人商品，不仅要面对很多线下才能购买的限定商法，而且也需要一定的交流渠道，甚至诞生了“谷圈”这种东西。

（谷圈：围绕代称“谷子”的周边商品，进行收藏、购买、交流的兴趣群体）

但是《赛马娘》不一样，它背后的原型是一个拥有数十年历史，且具备完整产业链的体育项目——速度赛马。

就像一众跑鞋品牌会为众多明星或者重大比赛推出纪念鞋一样，芝宝公司也会为一众名马的生涯，或者有名的G1（国际1级）赛事推出纪念打火机。

（诸如笔者这款サニーブライアン的zippo，当初只花了4100多日元）

而除了纪念ZIPPO，画册这类第三方周边外，赛马运动还有一项比较特别的的周边——马券

虽然愿意出门排队挤到现场的大多是纯粹的运动观众，但作为一种对赛马支持的承载物，大家多少都会为自己支持的赛马买上一张100日元的马券作为纪念，就算获胜了也不会拿去兑换奖金。

这就导致哪怕是冠军马，也会有大把的马券流落到市面上，成为了赛马爱好者的一种特色收藏品。

（比如笔者的友人送我这套无声铃鹿生涯马券，其实他当初也就花了3500日元收到手）

不得不说，这种纪念品的意义某种意义上可是把许多传统二次元周边给秒飞了，每场比赛都有着背后的故事和意义，甚至对应着游戏和动画里的剧情。

而且这些周边完全流动在市场上，来源可查，存货可观，线上交易，无需看店家脸色。

那么还需要其他任何回答么？一个字：买！

仿佛一夜之间出现的《赛马娘》粉丝们席卷了传统赛马的周边市场，打火机、画册、纪念布偶、马券、甚至是堪称圣遗物级别的名马用过的马蹄铁。一切的一切都被一扫而空，只留下愕然的商家和竞争者。

在第一波抢购结束后，所有人都意识到了商机。

赛马周边的价格在以一种恐怖的价格光速爬升。原本散落在日拍市面上，均价在三到6千日元的打火机，集体突破了五位数大关，哪怕被抬到一两万日元，也会被光速抢光。

而原本一叠价值数百到几千日元的中古马券，摇身一变，变成了单张就价值几百上千人民币的吞金巨兽。

甚至就连“特别周”的女儿“迷人景致”这种并没有完全确定进入赛马娘的名马，周边都被炒进了五位数大关。

很多完全不懂二次元的商家也把握住了规律，纷纷在商品的TAG和标题里加入了赛马娘，然后把价格提高到了离谱的程度。

来自二次元的铁拳，狠狠的击穿了传统赛马的周边市场，把倒爷和抬价带了进来。

说实话，这非常稀奇。

因为一般来说，这种事情上二次元都是受害者。

毕竟通常来说，体育周边圈子的倒爷储备从来不会少，顶多是遇到行业不景气，转行投入特摄片变身器圈子和模型胶圈一起祸害二次元，哪里还有蛋糕分给从二次元那边跨过来的新倒爷？

这就又不得不提《赛马娘》的特别之处，因为事实上赛马行业的周边大多是平价且不限量的，本土想要的人可以很轻松的购买到。

然而《赛马娘》里的大多是上世纪到本世纪初的历史名马，很少有北部玄驹这样最近几年的明星马王。由于它们大多是已经多年不再售卖新周边，而且新入门的爱好者并不一定喜欢看过去的比赛，这就导致了一个微妙的事情。

《赛马娘》的玩家们，远比传统“赛马爱好者”圈子喜欢这些历史名马。

是的，二次元粉丝的情怀，在这个圈子里是直追几十年老马迷的。

得益于对历史原型极大程度的考据和致敬，《赛马娘》甚至在比赛解说，赛事镜头，竞赛细节各个角度完全还原了那些有名的传奇比赛。

这就使得《赛马娘》的粉丝们得以获得亲临赛场级别的视听体验，从而感受到那些想争夺胜利的决心，对运动伤痛的恐惧，甚至得以弥补那些，最为悲痛的遗憾。

这些倾注在旧时代名马身上的感情，那些令和年间的年轻新马迷，往往是不会懂的。毕竟他们更加注重于当下进行中的赛事与明星。

（新马迷心中的英雄，大概是刚刚拿下宝塚纪念，剑指凯旋门赏的新锐逃马领衔）

这种微妙的偏差，配合了赛马运动多年积累的周边存货，两者有机结合，才导致了二次元领域反向打爆体育周边市场的奇景。

随着越来越多的传统产业开始在二次元方向深耕，或许打爆现实体育产业周边市场的奇景，只是一个开始。